前不久阿里巴巴董事马云卸任，众多网友都在问一个问题：

没有了马云的阿里巴巴，还是阿里巴巴吗？

众所周知，马云是阿里巴巴的创建者，也是整个阿里巴巴的精气神所在。马云已经离开，阿里巴巴还是原来的阿里巴巴吗？

这个问题留给时间去验证，我们今天来讨论另外一个问题：没有主题元素的广告，还能算是广告吗？

答案是肯定的，没有主题元素的广告也是广告。有主题的广告不一定是诉求力强的广告，而没有主题的广告，读者看后一定抓不住中心，不知道广告在讲什么，这样的广告一定是失败的。

今天我们就来聊一聊广告主题。

什么是广告主题？

一般来说，广告文案主题元素是由商品特征，企业特征和消费者特征三方面构成，它体现出了对广告目标的定位和具体的表现。

1.传播商品信息、分析商品特征

在这一主题元素当中，体现了一个产品的主要内容和基础。主要从商品的品质品位以及价格进行入手，进行创意性的表达。具体包括了商品的质量，产地，作用，性能，材料，工艺，价格，品牌保证，文化情调等。

这是商品与消费者沟通的第1步。

2.宣传企业形象、树立企业品牌

于品牌广告而言，这是一条非常重要的创意方向，它主要用来表现企业的实力和文化特征，在此基础之上进行创意性的表达，陈述一个企业的历史等级荣誉，理念，精神口号标志的一系列的视觉识别信息，内化成为品牌精神。

这是商品与消费者沟通的主要手段。

3.消费者是广告宣传的目标受众

我们在进行广告文案的创作之初，就需要了解消费者的心理水平、年龄、文化、地域、信仰、消费能力、性别等。并且要从深层次的方面去了解他们的心理属性，消费能力，消费习惯，消费心理，消费需求等，充分利用和调动这些因素进行主题性的创作，可以直接打动消费者的心，从有效达到广告宣传的效果。

这是商品与消费者沟通的最好的方法。

为什么要加入主题元素？

从上述的内容当中，我们就已经可以看出，你不了解产品，你无法告诉消费者产品的优势是什么；你不了解消费者，你不知道他们喜好是什么；你不了解一个企业的品牌，那你就不可能从品牌的角度去策划一系列的广告宣传。

简单来说，主题元素就是要在广告方案当中加入一个重点和明确表达的中心思想。它的作用在于向消费者传达销售信息，告知产品的知识和品牌特点。引起消费者的兴趣好感，说服消费者改变或者建立消费观念，激发其购买欲望，从而达成购买行为。

所以说，在广告文案中加入主题元素，是引导消费者达成购买的基础。

如何在广告文案中添加主题元素？

单就以上3点最主要的主题因素来说，你可能觉着只要把这三个因素糅合在一起，就能够创作出好广告好文案。