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听全媒体营销，看新鲜出炉案例

“分账”将不仅仅存在于内容领域，未来，广告也会进入“分账时代”。

市场不确定性增强，广告主信心和花费进入“波动期”。2019年上半年，电影观影人次较去年同期下降9000万；剧集综艺市场也面临着巨大的压力，爆款缺失导致了观众度的下降。艺恩数据显示，20191综艺TOP5播映指数比2018年同期有了明显下降，用户热度和好评度的下降尤为明显。

但与此同时，随着中国经济的持续发展，品牌在宣传上的需求依旧巨大。第一季度，单单在网络综艺上植入的品牌就达到70家以上。影视行业的下滑并没有减少品牌对赞助的需求。

经过几年的发展，广告主对于内容营销的认知，已经超出了“运营企业双微”这个概念，开始更深入地与内容产业结合，进行内容合作。更有甚者，已经开始入局探索属于自己的方法论。

据AdMaster线上调研数据显示，2019年81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%。其中KOL推广夺头筹，短视频/直播和官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点；

根据CTR《2018年广告主调查报告》显示，有过植入合作经历的广告主比例大致有65%-70%，可见未来营销趋势里内容营销占有重要的地位, 布局内容是既定的趋势。

无论是电视媒体还是网络视频媒体，一部好的内容作品所具备的营销爆发力是非常惊人的。广告主第一类内容策略，是进行影视剧和综艺节目的内容植入，一般选择的顺位会优先头部综艺，随后是剧集和一般综艺等。

广告主第二类内容策略，是通过数字渠道上的各类自媒体和KOL进行内容营销，多以图文、短视频及H5等内容形式触达受众，以实现内容植入、引流，以及更多元的实体运营和产品开发。

▍赛道一：综艺和电视剧植入

▍2018综艺植入品牌达376个，2019继续增加

击壤洞察的数据显示，互联网、化妆品/浴室用品和饮料行业的广告主在过去的2018年中最喜欢进行植入合作，无论是电视综艺、网络综艺还是电视剧的内容营销项目中，这三个行业的招商品牌数都位列前茅，其中进行电视综艺植入的品牌高达376个。

>>品牌化身“补给官”

《创造营2019》自建了一套“创造营补给站”的品牌营销逻辑。具体表现在节目中，纯甄小蛮腰、OPPOReno、麦吉丽、腾讯微视等七大合作品牌被赋予了“创造营补给官”的身份，这一概念与“男团创始人”的设置一脉相承，从而将品牌营销内容化为节目内容的一部分。