日前，在北京发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》中显示,2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元,增长率为10.5%,传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整。2018年在线视频市场规模达2016.8亿元、同比增长39.1%,在线视频市场规模首次超过广播电视广告收入1538.5亿元。

众所周知，在随着移动互联网不断地全面普及与高速发展,但如今互联网媒体在传媒产业中的位置越来重要。蓝皮书显示,2018年中国传媒核心产业中产值超过千亿的细分市场包括移动内容及增值、网络广告、网络游戏与广播电视,其中产值前三细分领域均来自互联网、在总产值中的占比超60%。

而其中在在线视频市场规模首超传统广电广告 视频平台持续创新推动行业快速发展。据悉，2018年在线视频市场规模达2016.8亿元,首次超过广播电视广告收入(1538.5亿元)。在线视频行业市场规模从2013年的132.3亿激增至2016.8亿,而广播电视广告收入自2015年起增长明显放缓。无论是从用户规模还是内容创新来看,近几年来在线视频行业高速发展,而广播电视行业则保持相对平稳甚至出现下降势头。

而传统电视却面临着用户规模下降，尤其是年轻用户流失。根据央视索福瑞数据,中国电视观众规模与收视时长逐年下降,2019上半年收视观众平均到达率跌至50%以下,人均收视时长降至125分钟。从分人群收视时长来看, 15-24岁电视观众人均收视时长仅为56分钟、25-34岁电视观众为73分钟。

在线视频平台坚持创新提升用户体验

与传统广播电视的单向内容输出相比,在线视频平台通过多种互动渠道打造与用户间的双向互动,满足了用户多元化的互动需求。用户在观看内容的同时不仅可以通过弹幕、评论、点赞等形式与内容进行实时互动,观看同一内容的用户还可以通过弹幕进行隔空实时互动。在线视频平台多样化的互动形式一定程度上实现了用户与内容、用户与用户之间的跨时空零距离互动,拉近了用户与内容的距离,有效提升了用户的参与感与互动体验。

随着科技与娱乐内容的结合程度提升,用户对娱乐体验的需求也呈现个性化、定制化的趋势。在线视频平台敏锐洞察到了用户对于个性化交互与定制内容的需求,探索竖屏剧、互动视频等全新的内容表达形式。2019年,爱奇艺、腾讯视频、B站等视频平台相继布局互动视频领域,用户在观看互动视频的过程中可以通过交互影响故事情节走向、获得互动式的沉浸体验。视频平台在竖屏内容、互动视频等领域的探索,进一步升级了视频娱乐形式,为用户带来了突破性的感官体验。