随着市场内诸多品牌与用户之家的关系越来越密切，品牌的各类产品以及功能都被用户所熟知，如何宣传产品已经不再是品牌需要考虑的问题。当营销进入下半场，品牌应该何去何从？

都说站在巨人的肩膀上，更容易看清未来。近日，许多品牌都上线了新的品牌宣传片，清晨网络特地从中挑选了几支比较具有代表性的视频，下面我们就以几个行业巨头为例，看一看品牌营销的下半场该如何去做吧。

从讲产品到讲品牌

微信、华为、杜蕾斯作为各自行业的领头羊，已经不再单纯的局限于向用户展示产品，而是转向了对品牌文化以及品牌理念的展示。

微信没有再说自己的支付功能多么方便，市场份额多么庞大，安全性能有多高...

华为没有再说自己的产品科技有多厉害，性价比有多高，智能芯片有多强大...

杜蕾斯也没有再说自己的产品种类有多齐全，有多受年轻人喜欢，也没有开车讲内涵段子...

一时间品牌们都在说自己不重要，用户最重要，用户的感觉最重要。而为什么这么做，其实也很简单。

第一，作为各自领域的领头羊品牌，其品牌的知名度以及影响力是毋庸置疑的，旗下的产品对于用户而言基本上都是耳熟能详的，因此转换为品牌文化以及理念的输出，可以帮助品牌树立全新形象。

第二，产品的使用场景终究是有限的，但与品牌理念相关联态度与生活却是无限的，品牌理念的传播可以让品牌与用户产生更多的互动，加深品牌与用户之间的联系。

从生活功能提供者到生活方式倡导者

从视频中，我们可以看到各个品牌对于自己的定位，以及想要向用户传递的品牌理念，让用户从品牌这里开启全新的生活方式。

微信说：“其实我们并不重要，重要的是，期待你用这些科技，创造出处于自己的生活”，从而引出了“微信支付，不止支付”的品牌理念。作为基于腾讯社交体系的支付系统，微信支付凭借平台庞大的用户体系，在让支付更加便利的同时，也让生活变得更加便利。微信支付给自己的定位不仅仅是一款支付系统，更是打开用户智慧生活的一把钥匙。

华为说：“手机啊，真不是个好东西”然后引出了“你的陪伴，无可取代”的品牌理念。提醒用户“虽然手机里的世界很大，但孩子的世界只有你，合理规划用机时间，给孩子最温暖的陪伴，将会是TA受益一生的礼物”。随着手机在人们生活中占据的位置越来越重要，很多人将自己的世界完全封锁在了那块小小的屏幕里，华为借助这支广告告诉用户该如何使用手机，以及用户与手机在生活中的健康相处方式。

杜蕾斯说：“无论对手是谁，爱情都需要我们再向前一步”。广告片中杜蕾斯没有再谈性而是进行了“由性到爱”的深层次升级，不仅让产品从“两性用品”升级为“两性感情的链接点”，同时还赋予了品牌温度和情感，树立全新的品牌形象。借助四段具有历史价值的情感，与用户一共探索新时代下的男女相处之道。