当下，植入信息流广告可能是各家 APP 开展广告变现的必备之选。但与此同时，许多媒体也在疑惑：该如何让自家 APP 中的信息流广告更具吸引力和效果力呢？

本文就将通过介绍今日头条创新推出的“1+4”组合式精品栏广告样式，及结合美数广告变现实战经验，为媒体提供一些信息流广告的新玩法和新思路，以帮助媒体获取到更大的信息流广告变现收益！

信息流广告新玩法（今日头条为例）

近日，走在信息流广告创新前沿的今日头条，结合平台特性及品牌需求，紧抓品效合一的营销重点，创新推出“1+4 头条精品栏”信息流广告产品——即广告由上下两部分组成。上部矩形区可以嵌入大尺寸的图片或视频两种形式，为品牌提供超大展示空间，第一时间捕获用户视线、传递品牌核心价值和信息，并强化曝光效果；下部则为小图组合素材区，并支持多路径跳转（最多可以跳转至 5 个不同的落地页），从而在配合品牌展现的同时，还能同时推广多个产品/活动，或展示同一产品/活动的多细节、多卖点等，最终激发更多用户购买、获得更大营销收益的同时，能达到信息流广告利用率的最大化。

启示：

常见的信息流广告多以图文或视频样式来展现单一产品/活动等，且只能实现单一路径的落地页跳转。而今日头条的“1+4 头条精品栏”信息流广告，则给了媒体全新的广告变现思路和提供了可参考的变现范例。这种广告样式的优势在于：

1）一个广告位不仅可以进行品牌主体形象的塑造（或主题活动的宣传），还可以分别展示品牌旗下主推的明星产品（或活动主力产品），且实现多路径直达。从而能全面实现品牌价值主张和营销需求的共同转化，让品牌预算“花有所值”。

2）组图展示能适配更多受众，弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。

3）除了用于多品展示，这种广告样式还可以用于单品/单活动的 360 度立体化展示或新品上市宣传等，以让用户充分了解产品/活动多优势、多卖点、多细节，提升用户购买意愿。

4）由于这种广告样式可以实现多路径跳转，因此，通过对受众点击广告的监测，能清楚的洞察受众最感兴趣的是哪个产品/活动、产品/活动的哪些功能、细节等，以便后续进行精准化重定向营销及广告优化等。

美数君建议：

适合植入信息流广告的多类型 APP——如新闻资讯类（今日头条）、阅读类（快看漫画、掌阅）、社交类（微信、陌陌）、浏览器类（UC 浏览器）、视频类（爱奇艺）、音频类（蜻蜓FM）、知识社区类（豆瓣、知乎）、母婴类（美柚）、工具类（墨迹天气）等，均可以选择插入这类信息流广告样式。此外，如果媒体还想进一步丰富信息流广告样式，之前文章中提到的网易新闻上线的信息流翻转广告、腾讯新闻上线的组图广告（点击了解），亦可作为媒体植入信息流广告的创新打法。