投广告如何低成本高收益?先搞懂这些广告术语!
来源:腾讯网 作者:腾讯网 时间:2020-10-26 阅读:
随着广告行业的快速发展,广告形式和计价形式也发生了很大的变化,出现了CPC、CPS、CPM、CPA、CPD、CPR、CPP、CPT等众多广告计价方式,这些广告形式之间有什么区别呢?今天带大家了解一下CP术语!
CPM
Cost Per Mille,按千次展示付费,即每千人印象成本。
计算公式:CPM=(消耗/展现)×1000 =(广告费用/达到人数)× 1000
适用场景:CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPC
Cost Per Click,按点击付费,即网络广告每次点击的费用。
计算公式:cpc = 消耗/点击
适用场景:关键词广告等依据效果付费的广告形式一般采用这种定价模式。
CPD
Cost Per Download 或者 Cost Per Day,有两种含义的收费方式,前者是按照每次下载收费,下载就付费,不管是否安装,当然不同渠道的下载到激活转化率不同的。后者是指按照天数进行收费,根据不同的推广网站,他们的收费方式不同。
适用场景:CPD(按下载计费)常用于打品牌效应的合约广告,一般出现在各个网站的核心banner模块。
CPT
Cost Per Time,按时长付费,以广告发布的位置、形式为基础,按照时长收取固定的费用。
适用场景:线下的广告位,例如公交,地铁,商场等的广告位,线上例如新浪、网易、搜狐等综合性门户网站也主要采用这种方式。
CPS
Cost Per Sales,按实际销售产品的提成来换算广告刊登金额,加分成模式结算。
适用场景:适用于电商行业,也常见于网络联盟,各个小网站的计费方式。
CPI
Cost Per Install,按用户激活APP计费,通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。
适用场景:常用于移动端激活app导流。
CPA
Cost Per Action,按行为付费,对于用户行动有特别的定义,即看到广告并点击以后,产生的下载、注册、报名或是购买产品后才收费。
适用场景:目前移动端有按激活结算的,也有按下载、注册结算,例如硬火。
CPV
Cost Per Visit,又称富媒体广告,按展示付费,即按投放广告网站的被展示次数计费,网站被打开一次计一次费,按千次IP计费。
适用场景:多应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、Banner 、 Button、弹出式广告、插播式广告等。
CPR
Cost Per Response,每回应成本,按照用户的回应数量计费,充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,属于辅助销售的广告模式。
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