说起广告，大家都不太喜欢它，尤其植入性或插播性的广告更是让人讨厌。过去，大家正在电视机上津津有味地看着喜爱的连续剧或综艺节目时候，突然插播一段几十秒的广告，更甚的是当前节目结束前插播广告，好不容易等待插播的广告播放结束后随即节目也完成，真是让人抓狂哈。今天，大家在浏览网页或操作电脑时候时不时弹出一个广告窗，观看线上视频时候也插播广告，同样都让人烦躁的。

广告，其实也不应该给用户是一种“老鼠过街人人喊打”的感觉，而是被这些插播、植入或弹出式的广告干扰用户正常体验使用，所以它才会让用户讨厌。广告已经存在与发展好久好久啦，它一直存在即有道理，只不过被“某些人”把经念歪了。

客观公正点来说，正是因为有了广告，人们才可以在想要时候才能知道“新”的信息，才能有今天如此之多知识可以选择与学习，而这些信息与知识内容都是由媒体人创作出来的，在有持续的收入驱动下优质的内容才能源源不断地生产与传播出来。从这一点来说，广告推动发展了今日内容的繁荣，它是有着积极作用的。

不禁要问问，是否有一种让人无感的存在且不干扰用户正常体验的广告吗？

当然是有的，这就是原生广告。将广告内容变成普通内容一样，在不影响用户体验的前提下，将推广内容融入到产品环境和用户使用习惯之中，广告与内容完美融为一体，达成了用户与媒体双赢的局面，进而也间接地提高广告命中率，又达成了广告主的品牌传播诉求。

相对于传统广告，原生广告的意义与价值在于它优先注重用户体验，再考虑广告内容，因此它不会像传统广告那样干扰用户。

而今，原生广告的定义已经被泛化啦，原生广告不再单单指具体某一种广告形式，而是一种广告理念。以前传统广告更注重覆盖受众的规模和投放的精准性，原生广告更加关注用户对广告的体验感受，从而赢取用户对品牌广告价值的深层次认同。自此，广告与用户变成了一种“欣赏与被欣赏”的关系，不被欣赏的广告就像空气一样并不会干扰到用户的正常体验。

好，原生广告相信大家至此应该有了大致了解啦，那么它是否可被实现落地吗？其实，目前看来信息流是原始广告的最佳实现方式，换言之，把广告做成一个普通内容一样，然后推送到合适的信息流之中，但把这个广告内容要创作为有价值感的频道场景相关内容，千万不要是植入性的品牌“硬广”内容，否则同样会面临南辕北辙的风险。

所以说，原生广告内容的未来，一定不能仅止步于信息流形式，还要原生价值存在的广告内容才行的，其实这样也会倒逼媒体与品牌广告主提升广告的内涵和价值，无论对用户还是对媒体或品牌方来说是一件非常好的事情。