在消费多元化浪潮下，新锐国货品牌打破常规、勇敢试错，中国原创力量正蓬勃发展；而成熟国货品牌也在积极转型应变，借助敏锐的消费者洞察和全新升级的数字化基建再焕生机。大批国货品牌正迅速崛起，并在全新的数字化场景中与消费者建立起更加紧密的连接。

近日，在中国连锁经营协会（CCFA）举办的“2020中国时尚零售连锁品牌发展峰会”期间，腾讯广告携手微盟集团共同主办“国货新潮 数智未来——人民·新国货数字化升级专场”分论坛，并与上海家化、全棉时代、报喜鸟等知名国货品牌一道，共同分享国货品牌数字化营销突围背后的故事。

2020中国时尚零售连锁品牌发展峰会活动现场

01 内循环势在必行，新国货应声而起

今年8月，习近平总书记在推进长三角一体化发展座谈会上强调：“在当前全球市场萎缩的外部环境下，我们必须集中力量办好自己的事，发挥国内超大规模市场优势，加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。”作为打通内循环、推动我国2020决胜全面小康的重要力量，国货品牌及国货企业正迎来前所未有的发展机遇。

政策机遇之外，数字化正为国货品牌带来新的增长风口。随着线上营销由以“货”为连接的平台电商时代步入品牌与用户直连的私域业态，品牌可通过小程序、微信支付等数字化工具实现多触点连接，以朋友圈、社群分享达成社交裂变，享受私域增长新红利，加之疫情加速消费者行为的数字化重塑，新国货品牌及数字化升级正迎来“天时、地利、人和”的最好发展时代。

“为进一步发挥腾讯的生态连接力，助力国货品牌实现优质高效的数字化营销升级，今年，腾讯广告进行了整合提效，全新升级为‘腾讯商业服务平台’。升级后，腾讯广告将更充分地发挥腾讯作为社交场、内容场与交易场的连接力，助推新国货品牌数字化转型与生意增长。”腾讯新国货计划策划人、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳在论坛现场分享道。

腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳进行主题分享

02 营销数字化转型，加速驱动国货品牌崛起

论坛现场，微盟集团智慧商业事业群电商大客户负责人周梦梦以“全域运营赋能国货数字化转型”为题进行分享，她表示：“随着数字化转型逐步深入，全链路数字化已成为企业数字化转型升级的重要课题。以腾讯广告生态为基础，微盟能够为企业提供全场景全链路的SaaS产品与深耕细分行业的完整解决方案，通过丰富的数据、技术和营销工具资源，持续助力更多国货品牌做好企业数字化转型，让企业生意增长变得更简单。”