9月30日晚，午睡留声机乐队与百事可乐的“有百事吗”火锅直播间里，队友之间互相“爆料”引起了粉丝们的互动狂欢，主唱廖峻涛的勤奋“营业”更让乐队喜提“午睡营业不停机”称号，当天吸引了489万人在线观看。

火锅节直播助力百事可乐引流带货的同时，也帮品牌斩获了年轻用户的喜爱，粉丝们纷纷留言夸赞金主霸霸的“明日售后服务”——“已经看了三遍了，把商业直播做出了团综的感觉也是没谁了。”

在把握年轻消费者脉搏这件事上，百事可乐历来走在行业前沿。今年夏天，百事可乐延续品牌的音乐基因，与《明日之子乐团季》强强联合，为用户带来青春热血的音乐奋斗故事与舞台，用音乐书写热爱，用热爱推动营销创新，实现品牌与用户的双赢。

01 深度绑定内容共创，音乐属性更强一点

作为一个强音乐属性的品牌，百事可乐始终致力于将产品、现代音乐和年轻人的喜好需求紧密结合在一起。

百事可乐一直致力于与各个时代最顶级的音乐人合作推出经典品牌音乐，借以激励年轻人的音乐梦想，从上个世纪流行音乐天王Michael Jackson等知名音乐人，到2000年初的王菲、郭富城、周杰伦、蔡依林等一线巨星，再到近几年的王嘉尔、邓紫棋等新世代歌手，百事与他们携手共同鼓舞了无数80、90后勇敢追求自己的音乐梦想。

而百事可乐今夏与《明日之子乐团季》合作，更将品牌与年轻人的“音乐沟通”推向了全新的高度，借节目成功将“看我多热爱”的品牌态度传递给更多年轻受众。

自2013年举办《百事校园最强音》起，百事就始终坚持通过音乐将品牌核心精神渗透到年轻人的生活方式中，在全国几十个省市、上千所高校展开不同赛区的大学生赛事选拔，层层角逐出年轻的实力唱将，年度总冠军更有机会参与更系统专业的音乐培训，让年轻人的热爱篇章被更多人听见。

到今年，百事与明日节目组合作，为年轻人提供探索音乐梦想、放大精神特质与闪光点的升级“舞台”，并通过深度的内容共创持续传达百事品牌精神与态度。其中从《百事校园最强音》走出的马哲，在明日舞台上绽放的青春活力，就是百事与《明日之子乐团季》对延续年轻人音乐梦想的最佳注脚与诠释。

找到潜在用户后，品牌下一步要做的就是影响用户，且以攻心为上。百事可乐从源头起与节目内容共创：一方面借助节目为选手提供“追逐梦想”的舞台，通过选拔组建最强五人乐团的赛制，让“热爱音乐”的选手在舞台上相互碰撞出激烈的火花，凸显百事可乐slogan“看我多热爱”的核心，实现品牌理念共振；