大盘回暖的餐饮业，急需抓住关键回血期，延长餐饮生命线。

但被“餐饮三高”围困的餐饮人，很难用大把资金做营销，豪赌一把。

如何用小成本，获得大流量？又如何寻找有效工具，打一波漂亮的营销引流战？

盘活门店黄金五公里高潜客户的附近推，或许是个不错的选项。

01 餐饮大盘回暖，抓住关键回血期

国家统计局数据显示，2019年餐饮收入突破4.6万亿元，比上年增长9.4%。

回顾10年数据不难发现，中国餐饮业的市场规模正稳定增长。从2013年开始，中高端餐饮不断下滑，行业进入“调整期”，小吃快餐仍是最大品类，竞争极其激烈。

虽然年初的新冠疫情，给餐饮业带来了沉重打击，但截止到5月份，复苏迹象已经比较明显，整体上涨，大盘回暖。受报复性消费的影响，众多门店6、7月营业额甚至能超过往年至高点。

抓住这关键回血期，对门店的长远发展至关重要，但机遇与风险并存，仍有不少困难在考验着商家：

小吃品类迎来“升级战”，品质要升级，但成本进一步提高，营销难发力。

餐饮品类竞争加剧，新品牌、新门店没有品牌基础，难获客，入局成难题 。

靠营销起势，但执行难度大，费用高，转化不可控。

02 开放12亿流量入口，抢占增长机遇

种种困境的背后，是流量的匮乏与难转化，寻找隐形、巨大流量成为了关键。

回望消费者的日常生活，腾讯早已深入到国人生活的方方面面，成为数字时代的基础建设。

微信依凭巨大的流量诞生、成长，势能不断扩大。疫情期间，日常生活的诸多事项都可以依靠微信办理。

用户、企业、平台多方的共促，将腾讯广告升级至更深的交易领域，与消费者的生活联系更紧密。

连接微信 12 亿流量入口的附近推，便是基于这种深度联系的有效转换工具。

上半年，面对疫情腾讯广告推出“百万门店成长计划”，用附近推优惠扶持计划帮助线下经营受困的商家。本次，该计划再次升级，加码优惠扶持政策，帮助商家抢占今年最后一波增长机遇（百万门店成长计划优惠政策见文末）。

通过锁定5公里的黄金用户，帮助门店疫后快速“回血”，更有利于新品牌的快速获客，日常运营。越来越多的品牌正从中获取流量红利，获得营业额的增长。

通过微信的广告资源，向5公里的黄金用户发放优惠券，较短的到店距离提升了优惠券的使用率。

更为重要的是，附近推能更清晰地帮助门店理解用户群体，完善画像。对用户群体的属性以及兴趣、爱好的有效洞察，是门店加速规模扩张，提升门店客流的关键。

03 附近推引人入“巷”，延长餐饮门店生命线

“房租高、人力成本高、食材高，哪有钱做营销！”