2天前的黑五似乎并没有让所有中国卖家开心，根据观察，今年的爆单情况似乎没有往年猛烈。根据美国国家广播公司（NBC）的最新数据，今年黑五受到新冠疫情影响，线下零售的人流量比往年少了52%，但是在线零售额却比去年增加了21.6%，在毫无悬念中刷新了记录。

但是，为什么大家在今年黑五的爆单却没有往年明显？我们在这里给大家提供2组数据：

首先，虽然亚马逊还是在线零售#1的巨头，但是今年的节日季美国消费者的在线购物习惯却有明显的分散特点，沃尔玛和Best Buy两大平台销量大增，同时其他线下零售平台也分别推出了自己的零售网站，允许客户在线下单，直接快递到家，或者到店提货。很明显，把所有精力放在亚马逊一家平台，已经无法满足大家让销量保持增长的目的。

其次，按照过去数据，网购星期一的订单往往会比黑五更多，而由于今年大部分消费者会选择在线购物，因此是否会有大量消费潜力在今明两天爆发，我们也将拭目以待！（以下是：个人护理、消费电子、服装、家居用品的在线和线下零售的数据对比）

而随着黑五和网一的过去，现在有不少卖家会问到，12月份亚马逊站内广告应该怎么做。今天，将针对于黑五和网一之后亚马逊北美、欧洲、日本三大站点的流量特点，告诉给大家如何通过亚马逊品牌广告和再营销广告冲刺订单！

第一部分

亚马逊12月各站点流量特点

上周四的美国感恩节相当于中国的春节，在美国人心中的重要程度远远高于圣诞节，所以按照传统，所有人会在感恩节当天与家人团聚（疫情也阻挡不了），并在感恩节之后的周五（黑色星期五）疯狂采购。然而，以亚马逊为首的电商巨头在过去十多年的时间里精心打造了“网购星期一”的概念，让美国消费者可以在黑色星期五到接下来的周一继续燃烧购物热情。所以，大家应该会看到今年美国站的订单应该是上周五到今天到达峰值，从明天开始会下降，但是直到1月3号，大家应该都会看到订单保持在较高水平。

而对加拿大、欧洲、日本这些国家而言，黑五和网一仅仅只是象征着购物季的开始。大家应该会看到这些市场的订单在黑五和网一上涨之后，在这周和下周略有下降，但是从12月15日开始快速提升，欧洲会在12月26号到1月2号之间到达峰值。而日本由于大部分公司都会在12月颁发年终奖，所以日本消费者的购物热情会从12月初开始一直提升，并在12月30号到1月2号之间到达峰值。

第二部分

12月广告投放注意事项

大家从以上可以感觉得到，12月是所有亚马逊站点的流量高峰期，而这会导致你的广告点击费用同步暴增。就像我们以前文章提到的，如果你现在的商品评价数少于200个，产品单价低于20美金，很有可能会发现销量增加的同时，你是亏欠的。