这有一份广告人逃离指南
来源:人人都是产品经理 作者:人人都是产品经理 时间:2020-11-23 阅读:
别否认,在某个通宵达旦、凌晨四点的加班夜;在你呕心沥血的作品被客户随口否定;在你一个小物料一篇微信稿修改了几十版,改到最后不知道怎么给文件命名;在专业分明明第一,却因为莫须有的理由输掉比稿的时候;你一定咬牙切齿发过誓——逃!离!广!告!业!
然鹅想归想,到底要逃离去哪?不干广告还能干什么?我想很多广告人都会感到迷茫。
这种迷茫我也曾有,也曾努力思考过不做广告做什么,包括在广告公司十几年,也曾亲眼目睹很多人离开这行业,去开辟一片新天地。那么这篇就来说说,广告人该如何逃离广告业。
一、去甲方
很多广告人转战甲方:一则是考虑薪水提升;二则是图个工作轻松,准点下班,不用像广告公司那么拼命;三来则是甲方比起乙方来,更深耕某个行业,更深入营销实践,因而能学到在乙方学不到的东西,不像乙方多是蜻蜓点水。
这是一条顺理成章的道路,不过很多人从乙方转到甲方会水土不服。
1. 首先是专业上的不服
因为广告公司更偏重“想”,看重你的想法、点子和创造性;而企业更注重“做”,重视创意与方案的可落地性、可执行性。
在乙方,想法落地的最终载体就是落在ppt上,把点子变成可视化的作品、有形的方案;而在甲方,则是要你把ppt上的想法变成现实,落地到市场上,实际执行出来。
那么,除了方案本身,你还要考虑团队执行力、预算、是否贴合企业文化,以及最重要的实施效果。甲方的策划们,不仅要负责想,还要负责做。
所以建议要去甲方的广告人朋友,一定要去有钱的甲方啊。就算活多压力大,至少身边有一群乙方围着你转,可以帮你出方案出谋划策。
去了没钱、公司又小的甲方,你怕是得一个人承担起市场部+品牌部的全部职责,品牌要你搭建,新媒体要你运营,渠道要你对接,客户要你开发,活动要你策划还要你执行。
2. 其次是文化上的不服
广告业的氛围,大体上是自由开放的,因为创意的诞生需要这样的环境。
衣服随便穿,发型随便留,可以边戴着耳机边喝可乐边工作,可以迟到早退(当然早退是很少的)、桌面上可以摆各种玩具和公仔,开会的时候能跟上司争执拍桌子……这样的氛围在很多甲方那里其实是没有的。
在中国,绝大多数甲方企业都是老板的一言堂,等级较为森严,企业文化较为保守,上司一句话,下属跑断腿,要无条件立刻马上执行,有意见保留。
在广告公司,我们经常被甲方催稿,死命催稿,不交方案下一刻就要起火就要死人的那种催稿。但是,等你拼命赶在deadline之前交了稿以后,再问甲方的后续反馈,那就石沉大海了,甲方一点都不着急。
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