怎样才算有效的旅游创意广告?
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2020-2-10 阅读:
仅用10万美圆就在全球做一宗旅游广告,这样的代价实在便宜。
这个广告由澳大利亚旅游部门成功实施。
广告创意的主体是一则招聘大堡礁护岛人的启事。这本来就是无中生有的事情。一个岛屿如果没有什么人光顾,有什么值得保护的。而大堡礁附近的岛屿正是这样人迹罕至的地方。而且,即使要找护岛人,也犯不着到全球招,更不能是只招一个人--因为那里有很多的岛屿……当然,这就不要多分析了,地球人都知道,这是商业广告。
问题是还真有全球媒体配合。
最初是1月,大堡礁的网站就被点暴;
然后是4月,初选出来了;
再就是目前,来自15个国家和地区的16人进入最后选拔。
有人奇怪,怎么中国这样受到厚爱,除了大陆,还有台湾,全球才16名,中国两名。
还不是看中了中国大陆和台湾出境旅游的潜力!
这个工作要到7月才定下来,然后是工作半年,前后加起来,免费广告的时间就是1 年了。而他们花费的直接代价仅是护岛人15万澳元(约合10.6万美元)的薪水。
这个新闻在CCTV播了多次,更是黄金时间滚动。
澳大利亚昆士兰州政府和旅游部门,高,实在是高!
3
只要半个平米的价格,日韩新马泰都玩了一圈;
一两个平米的价格,欧美列国也回来了;
下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在;
几年下来,全世界你都玩遍,可能还没花完一个厨房的价钱;
但是那时候,说不定你的世界观都已经变了。
以上摘自知乎网友二毛。
4
见到大量的广告都是以优惠,促销,打折的噱头,
几乎所有的营销人曾经认为“价格高”是最大的挑战,
如果能够降低价格,则销量会大幅度提升,
其实并非如此----
恒大冰泉的大幅度降价并没有作用。
5
价值创新,满足客户未被满足的需求是商业模式创新的灵魂。
不要指望“只要制造了最好的捕鼠器,全世界的人都会排队购买”。
所谓“最好的捕鼠器”,只是你自己的看法,别人并不会相信,哪怕你拿出专家或者权威机构的证明。
其次,就算真的是“最好的捕鼠器”,也不一定值得排着队购买,为什么一定要买你的捕鼠器,自己现在使用的就很好,何况自己一直都习惯在隔壁老王家买。
同样,诺基亚当年也认为自己的手机才是全世界最好的手机,摩托罗拉的工程师同样认为自己的手机才更棒。
为客户提供价值,为产品赋予创新。
才是未来的王道。
6
不可否认,出境游已经度过了井喷式的成熟期。
产业的基本特征:产品已经普及,需求相对稳定,行业的增速平稳,利润率维持在较低的水平。
同质化竞争、供过于求是这一时期最直接的表现形态,
也昭示着我国市场已由技术导向、产品导向进入市场导向阶段,
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