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在线广告,新的互联网泡沫?

来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2020-2-10 阅读:

我们生活在一个数字化的时代里,互联网前所未有地将世界上每个角落里的人紧紧联系在一起。在这个时代,你真正地可以做到”用我的晚安陪你吃早餐“,也可以坐在北京的大雪纷飞里,跟马尔代夫海边的旅行的朋友视频 Say Hello。

那些传统行业、传统概念也搭上了“互联网 +”的概念,从此焕然一新。这其中,就包括在线广告,这个互联网时代的新广告形式,也是互联网时代的新泡沫。

2018 年全年,全球数字广告的支出高达 2730 亿美元,折合人民币约 1.9 万亿。你的每一次点击,都为平台方带去了数额不等的商业收入,然而对于付费的企业主来说,在线广告的效果真有那么好吗?

在线广告——巨头们的天下

2018 年全球数字广告市场规模 2730 亿美元,Google 和 Facebook 占了一半。移动广告又成了在线广告的主要来源,以 Facebook 为例:今年 8 月份,Facebook 发布的季度财报显示,该公司 2019 年第二季度的移动广告收入占其广告总收入的 94%,比 2018 年第二季度增长 3%。根据 Facebook 提供的数据,普通用户在广告上的平均花费约为 7.05 美分。

大图模式

你可能要问了,Facebook 是怎么做到在没有大陆市场的情况下,还能做到这么高广告收入的?真相很可能让你大吃一惊,因为 Facebook 同样有高昂的中国广告收入。

根据 Pivotal Research Group 的数据,Facebook 从中国广告商获得的总收入在 2018 年估计达到 50 亿美元,约占其总销售额的 10%。光是这个数据这就足以让 Facebook 跻身中国上市互联网公司市值前列。

而对 Google 而言,广告收入同样是其收入的大头来源,像 Google 这样的搜索引擎公司,在广告收入上的数字同样让人咋舌。Google 2019 年第三季度的广告收入达到 339.2 亿美元,去年同期则为 289.5 亿美元。广告仍然是 Alphabet 收入的绝大部分。CEO Pichai 表示,目前广告客户的搜索支出有一半来自自动竞价。

而在国内,广告收入同样是互联网公司们不可小觑的收入来源。财报显示,2018 年广告收入超过千亿人民币的公司有阿里巴巴和腾讯两家,百度以 819 亿的数据位居第三。京东、新浪、360、微博、小米等公司均榜上有名。

毫无疑问,在线广告是巨头们的天下,大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米。

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