我们生活在一个数字化的时代里，互联网前所未有地将世界上每个角落里的人紧紧联系在一起。在这个时代，你真正地可以做到”用我的晚安陪你吃早餐“，也可以坐在北京的大雪纷飞里，跟马尔代夫海边的旅行的朋友视频 Say Hello。

那些传统行业、传统概念也搭上了“互联网 +”的概念，从此焕然一新。这其中，就包括在线广告，这个互联网时代的新广告形式，也是互联网时代的新泡沫。

2018 年全年，全球数字广告的支出高达 2730 亿美元，折合人民币约 1.9 万亿。你的每一次点击，都为平台方带去了数额不等的商业收入，然而对于付费的企业主来说，在线广告的效果真有那么好吗？

在线广告——巨头们的天下

2018 年全球数字广告市场规模 2730 亿美元，Google 和 Facebook 占了一半。移动广告又成了在线广告的主要来源，以 Facebook 为例：今年 8 月份，Facebook 发布的季度财报显示，该公司 2019 年第二季度的移动广告收入占其广告总收入的 94%，比 2018 年第二季度增长 3%。根据 Facebook 提供的数据，普通用户在广告上的平均花费约为 7.05 美分。

大图模式

你可能要问了，Facebook 是怎么做到在没有大陆市场的情况下，还能做到这么高广告收入的？真相很可能让你大吃一惊，因为 Facebook 同样有高昂的中国广告收入。

根据 Pivotal Research Group 的数据，Facebook 从中国广告商获得的总收入在 2018 年估计达到 50 亿美元，约占其总销售额的 10%。光是这个数据这就足以让 Facebook 跻身中国上市互联网公司市值前列。

而对 Google 而言，广告收入同样是其收入的大头来源，像 Google 这样的搜索引擎公司，在广告收入上的数字同样让人咋舌。Google 2019 年第三季度的广告收入达到 339.2 亿美元，去年同期则为 289.5 亿美元。广告仍然是 Alphabet 收入的绝大部分。CEO Pichai 表示，目前广告客户的搜索支出有一半来自自动竞价。

而在国内，广告收入同样是互联网公司们不可小觑的收入来源。财报显示，2018 年广告收入超过千亿人民币的公司有阿里巴巴和腾讯两家，百度以 819 亿的数据位居第三。京东、新浪、360、微博、小米等公司均榜上有名。

毫无疑问，在线广告是巨头们的天下，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。