“我听了都吓一跳。”龙杰琦对界面新闻感慨道。

他是独立创意公司Loong的创始人，前不久有一家互联网公司找他们比稿，提出的要求包括策略、创意、执行以及KOL的投放；甚至还要求5亿级别的受众触达，微博热搜前10等效果——预算只有300万。

“照经验判断，这个预算要达到客户的KPI要求，太难了。”龙杰琦说。他在今年做的“一个人的球队”公益项目，曾获得央视《新闻联播》等408家主流媒体报道，最终也只达到近3亿的受众触达。

钱变少了，事变多了——这成了2019年广告人共同面临的难题。

“今年的客户预算是明显减少了，一些大客户（甚至包括大的互联网公司）预算收窄，同时在花钱上更加谨慎，反复打磨后，还要投在刀刃上。”一家独立创意公司的合伙人Can Wang告诉界面新闻，他的团队曾经给客户提了一整套方案，包括平面、视频等等，5、6稿修改方案，结果客户只挑了其中一样平面。

钱变少了，事变多了。这成了2019年广告人共同面临的难题。钱变少了，事变多了。这成了2019年广告人共同面临的难题。

广告行业的日子难过，离不开整体的经济大环境的影响。广告是与经济周期强关联的行业，被称作是判断经济走势的“晴雨表”——经济好的时候企业注重品牌推广，而经济变差的时候则勒紧裤腰带过日子，更重视销售盈利，广告预算随之减少。

分众传媒(5.560, 0.06, 1.09%)在2019年上半年营业收入同比下滑19.60%，净利润同比下跌76.82%。电梯广告巨头上市以来最惨的成绩单的背后，是新经济品牌投放减少带来的巨大影响。中金公司分析认为，新经济及互联网类客户是分众占比最高的客户类型，2018年该类客户在分众的收入占比接近50%。但随着融资环境的变化，导致这一类型客户广告投放的大幅下降。

在根据市场研究公司央视市场研究（CTR）发布的《中国广告营销趋势报告》显示，2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%，达到近4年来的最低点。广告花费前10大行业中，有8个行业出现下滑，与去年同期8个行业上涨的局面相差甚远。

于是，在2019年年末，所有行业媒体与垂直公众号，都以“我太难了”为题，总结回顾2019年广告行业的境况。但无谓的抱怨解决不了任何问题，我们试图从中窥探这个行业目前正在经历的变化，以及未来可能的走向。

100万当1000万花

忙碌的双11过后，王鲨鲨开始思考，为什么在大促期间电商页面看着有点“眼晕”——“全部都是明星”。这对于不时刻追踪内地娱乐市场的人来说，认全他们并不容易，因为有相当一部分是新晋的年轻偶像艺人们，吆喝着为品牌“带货”。