在线教育和消毒水成了大客户,互联网广告春季艰难
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2020-2-17 阅读:
广告主和广告平台大多以年框的形式合作,但这种形式在疫情下遭遇挑战。
比如,百度采用搜索+信息流捆绑销售的模式。投放搜索+信息流的广告(信息流广告占比10%左右),1000万的年框搜索会给予投放者20%的返点。
对广告主来说,这种年框更划算。但李亮告诉界面新闻,年框规定了广告主每个月必须要消耗完的投放金额,如果达不到要被罚款。“目前,我们正在和百度方面沟通延期投放的方案。”
百度方面对界面新闻表示,目前公司正在研究相关措施,预计将很快公布。
如果百度同意让受到疫情影响的中小企业延期投放年框广告,这意味着百度今年第一季度的营收可能大幅下滑。
张萌告诉界面新闻,她已经感受到百度销售团队面临的压力。此前,百度采用搜索+信息流捆绑销售的模式,带动信息流广告增长,而且这种捆绑几乎是强制的。但最近百度销售和她谈续约时,已经明确今年不捆绑销售了,而且想签多少就签多少,只要签就行。
第一季度正好是签年框的时候,虽然百度给了更优惠的政策,但很多企业仍在观望中。张萌表示,她了解到同行也在缩减投放预算。
相比之下,字节跳动在中小企业勒紧裤腰带过冬的背景下,采用了更灵活的销售策略。一位近期和字节跳动销售谈过合作的广告主表示,对方重点推荐了抖音蓝V推广,他们负责给企业认证,还能提供素材并剪辑以及账号运营。“字节跳动销售说,现在很多人无法上班,都在刷抖音,现在抖音获取一个粉丝的成本下降50%,是投放的好时机。”
一位从业者表示,今年第一季度互联网平台的广告收入是肯定的,就看各个平台能否采取更积极的措施,在疫情过后尽可能弥补损失了。
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