疫情之下,我们为啥还要做品牌营销?到底该怎么做?
来源:36氪 作者:36氪 时间:2020-2-17 阅读:
像丁香园、回形针等内容自媒体做的疫情科普、热点追踪和解读;混沌大学、黑马学院等在线教育企业,推出疫情之下行业如何转型等系列公益直播。
虽然是“借势”,通俗来说“蹭热点”,但他们输出的内容,本身符合账号的内容和品牌定位,且具有很强的公益性质,同样是为广大消费者解决了某种问题,提供了某种价值。
2)不传播谣言,不恶意蹭热点。
对于绝大多数公司和品牌来说,灾难面前,不传播谣言、不恶意蹭热点已成为底线。
因为绝大多数自媒体,尤其是企业品牌,没有能力和条件去验证一个消息是否属实,当一个来源不明的消息刷屏时,最佳做法就是“让子弹飞一会儿”,而不是不经核实、不考虑是否符合品牌定位和调性就加以发布。
尽管如此,但依然有品牌硬要涉险一试。
比如前两天武汉疫情“吹哨人”李文亮医生去世引发舆论风暴。
有人借机发布“李文亮妻子的求救信”,还附上电话号码,一些自媒体不加验证将其发布,而这则求救信事后被验证为假。
在这个真相、谣言共存的社交媒体泛滥的时代,品牌方一定要珍惜羽毛,因为消费者并不总是愿意给第二次机会。
3)不发国难财,力所能及、共克时艰。
灾难面前,发国难财向来没有“好下场”。这次疫情之下,已经有多宗案例。
力所能及、共克时艰,则是要求企业需要承担一定社会责任。
企业社会责任中的一部分,就是需要做一个良好的企业公民,关心各利益相关者所关注的社会问题的变化。
借用龍睿智库一篇文章中的观点:
“一个品牌存在的价值如果只有商业价值,存在的目的也只是获取商业利益,对员工的要求也只是为公司牟利的话,这个品牌的定义是不完整的。
无论规模多大的企业,知名度多少的品牌,都离不开“社会责任”这个重要的重要的课题以及相关的实现能力。
在社会、民族、城市、国家、世界遇到困境的时候,品牌建设的深层次内涵就会展露无遗。无论规模多大的企业,知名度多少的品牌,都离不开‘社会责任’这重要课题以及相关的实现能力。”
写在最后的话:
塔勒布在《反脆弱》一书中写道:
“风会熄灭蜡烛,却能使火越烧越旺。对随机性,不确定性和混沌也是一样:你要利用他们,而不是躲避它们。你要成为火,渴望得到风的吹拂。”
这次从武汉爆发影响全国的疫情,就是这种随机性和不确定性,是当下的最大变量。
危机下的中小企业,如何转"危"为“机”?
线上营销积极布局,努力“开源”,就是化危机为转机的重要手段之一。
最后,希望大家都能守得云开见月明。
参考资料:
1.姚承纲,龍睿智库,这个特殊的春节,品牌主需要知道的八个忠告
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