文案和策划的主要工作怎么区分

假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广，作为策划首先需要做市场分析，目标用户分析，市场定位等一系列的准备工作，然后制定品牌规划(包括节奏，调性等一些的内容)，撰写包括但不限于品牌基调，品牌定位，等确定品牌属性的brief(简报)。文案在接到brief后，针对brief的内容构思创意和广告文案，再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话，还要写脚本。

好文案要懂得策划知识

但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使有，很多策划也只是充当AE的角色，负责给甲方传话而已，这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉，再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。

作为一个合格的文案，要在有好策划的时候，能充分理解策划所做的品牌规划，在缺少好策划的时候能自己顶上，做好品牌规划和广告创意。

零基础的文案员必须关注的要点

1、对于零基础，入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词，以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍：《广告心理》，这本书不厚，但是内容涉及很广，基本上是一本百科全书，内容上讲的也比较浅，适合入行阅读。

2、有一定的基础后，可以看一些介绍怎么想创意的书籍，先了解一下创意是怎么来的，这个时候不推荐看具体的文案写作，因为没有创意，根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么，怎么来。

3、阅读完上面的，就可以看一些比较具体的书了：比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。

4、看过上面的一些书籍后，基本上对广告已经有很深的了解了，要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等，比较有针对性的书籍。也可以看看《让创意更有黏性》。