好的一面是，更多潜在的广告主进入行业。以前品牌广告盛行的年代，广告主多为500强公司。现在，在新商业、新消费领域，有很多新兴的公司，包括中型公司，甚至是创业公司，他们也愿意用新广告与潜在的消费者打交道。

刘晶觉得，这是广告市场一个新的增量，也是内容公司需要抓住的点。“粗放轰炸广告的时代过去了。”他对此感慨。

为什么做衍生品，有戏没戏

5月以来，网易文创旗下IP品牌网易王三三已经谈成了好几项合作。作为一只小羊驼，王三三与长安汽车合作，在5月20日开着汽车向女神表白。6月6日，小羊驼三三出现在阿道夫动画短视频中，同步发售小羊驼三三联名礼盒，实现电商导流。虽然只是一个虚拟形象，王三三版权收入变得越来越多。

另一个人间工作室，主打非虚构故事写作，有六七部作品正在影视化操作，还把版权卖到了电子付费公司。李淼告诉记者，今年疫情比较特殊，明年类似的合作会增加。

这是网易文创未来重点发力的一块。网易没有透露目前版权衍生品的具体收入，刘晶对记者说，现在体量不大，但成长性很好，长尾效应好，准备长期配置这一块。

看好这块市场的原因是，版权内容一旦成型，未来产生收益的时候，不需要新的成本。并且，现在国人已经接受了精神属性消费，“以前大家习惯免费的方式，现在大家愿意为好的东西付钱。”

互联网公司做文创，前景如何

内容公司做文创，其实并不新鲜。手握IP形象的创业公司，尤其是不少MCN公司，已经在尝试。作为一家互联网公司，网易文创有什么不同的打法？

刘晶认为，和创业公司相比，网易文创最大的特色在于有耐心。2015年开始孵化王三三，今年该品牌IP形象可以直接赚钱，背后的投入，不是创业公司能够耗得起的。

此外，网易文创还和和网易其他产品联动。相比创业公司有流量支持，网易云音乐8亿用户，并且有忠诚的游戏用户，都可以给网易文创导流。

李淼认为，中国的版权市场是一个非常大的市场，有千亿市场规模。只要IP形象立得住，粉丝够多，传播力够大，本身跟内容结合够好，商业化水到渠成的。

刘晶预计，网易文创之后版权方面的增速至少不低于广告增速。

网易成立已有23年，尝试过许多新产品。这次新独立的文创品牌，会通过版权市场发掘出新模式吗？刘晶现在也无法给出答案。但有一点他很确定，这会是以后的方向，网易的内容产品需要抓住这个机会。