在此次参与抵制的广告商中，不少企业在Facebook平台上的广告支出不容小觑。相关数据显示，2019年联合利华在Facebook广告投入超4200万美元，位居第30位；而Verizon位居第88位，广告投入的费用自然也小于联合利华；同期，可口可乐在Facebook平台广告支出2210万美元。

但2019年Facebook前100名广告商所占其广告收入的份额仅有6%，而家得宝、沃尔玛、微软、迪士尼等排在榜首的广告主均为加入抵制行列。事实上，在Facebook每年约700亿美元的广告收入中，有约四分之一是来自联合利华等大型公司，其中绝大部分收入来自小型企业。这样看来，目前这些企业的广告抵制对Facebook的业绩影响，在有限范围之内。

而且由于受到各方压力，扎克伯格也在26日表态称，Facebook将开始打击针对特定种族和族裔的压制行为。

不过，反诽谤联盟CEO乔纳森·格林布拉特（Jonathan Greenblatt）表示，“广告主不停地给我们打电话。我可以肯定的是，此事没有就此结束。”

依赖广告生存的其他社交平台们，“危机”之下该如何思变？

目前的抵制行动已扩展至包括Twitter在内的网上广告平台，星巴克周日也表示，停止在所有社交媒体平台上落广告，以期阻止仇恨性言论的传播。

这样的状态，对于高度依赖数字广告业务的平台们而言，要说没有利益损伤几乎是不可能的。只不过，抵制对互联网媒体平台究竟会产生多大的冲击，在分析人士看来，目前尚难下定论。

从今年广告业务的大环境来看，在疫情的影响下，不少企业的营收都受到了影响，绝大部分广告商缩减了相关费用的支出。整体而言，广告业务的处境本就不太乐观，相较于去年而言，广告投放的下滑是肯定的。

Twitter在五月份有表示称，其广告收入在四月份有下降27%；谷歌母公司Alphabet也警告说，四月早期的趋势或不可持续，二季度销售将较为艰难。

只不过，这一状态下，企业倒是更加倾向于将广告业务从传统媒体向互联网平台转移。

因为互联网公司通常可以通过大数据提供效果付费广告，在行业大环境备受挑战以及资金有限的情况下，广告商往往会选择可以看得见明显效果的付费广告，而疫情期间正好培养了用户线上打发时间的习惯，广告商青睐数字化广告也是无可厚非。这恰好增强了社交媒体平台等互联网企业的抗压能力。

Snap4月份的在线销售增长到10年来的最高水平，同比增长23.8％；Facebook广告收入历经3月份的急剧下滑之后，四月与去年基本持平。从这些现象来看，整体广告业务的基本面已经趋于稳当。