新法明确规定，从9月1日起，药品、医疗器械、医疗广告和保健食品禁止代言。教育、培训广告、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告等，不得利用科研单位、学术机构、行业协会、专业人士、用户或受益者进行代言。同时，新法还明确了广告代言的前置条件，即广告代言者应当依据事实代言、依法代言和使用过后才能代言。

因此，在新广告法中，特别增加了对广告代言人的追责条款，同时，如果产生民事责任的，还要承担连带赔偿。此外，对有过代言广告违法行为的代言者，还将禁止代言广告三年。

对于目前已经流入市场的明星代言商品，是否会受到追责，也备受关注，对此，张国华澄清，目前在商品包装物上出现明星的画面、图像，如果在9月1日前已经流入市场，大量收回也不现实，所以会设置一个宽限期，宽限期内不会追责。

朋友圈里转发广告或罚百万

目前，互联网广告快速增长，而对这类广告如何查处备受瞩目。此前网上有传言称：如果你在朋友圈里转了一条广告，可能被罚一百万。

对此，张国华今天给予了正面回应。他透露：“这个问题我们正在研究，目前已经与腾讯达成共识，微信公众号将向我们开放，通过公众号发布的广告，将受到严格监管。在朋友圈里，如果发现虚假违法广告，线索很清晰的话，只要举报给工商部门，就会予以查处。”

至于罚款额是否会达百万之巨，张国华说：“这要视具体情况而定，看是否以盈利为目的，发布者是否是始作俑者。如果只是好心帮忙，不是主要责任者，处罚不会像发布者那么严重，但也要承担相应的连带责任。”他同时透露，关于互联网广告的发布管理办法，目前仍在进一步完善中。

针对当前的互联网广告暴露出的一些问题，中央网信办综合局副局长尤雪云也专门举例提出，凡是涉及互联网广告的内容，都须打上“广告”二字，而不是目前的“推广”。尤雪云透露，除了广告法之外，中央网信办可能近期还会专门制定一个部门规章，对查处办法进一步修改完善。

是否史上最严需执法效果验证

甘霖指出，新广告法修改之处很多，但有三项内容不会改变，即：保障广告内容真实合法的基本原则不会改变；保护消费者合法权益、维护公平竞争秩序的立法宗旨不会改变；提升广告创意水平，推动广告市场发展的立法目标不会改变。

甘霖强调，严格管理广告活动，目的决不是要把广告市场管死，而是要构建权责明确、公平公正、透明高效的广告市场监管格局，营造公平竞争的广告业发展环境，真正让市场机制发挥作用，激发市场活力，促进广告业创新发展。

甘霖同时坦陈，落实新广告法，需要持续保持整治虚假违法广告的高压态势，对敢于顶风而上、挑战新法权威的虚假违法广告，坚决做到露头就打，形成长期持续的法律震慑，切实遏制虚假违法广告屡打不绝、屡禁不止的现象，以监管新常态打造广告市场新秩序。