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软文该不该标广告字眼?广告治理任重道远

来源:质量在线 作者:质量在线 时间:2020-7-27 阅读:

现代社会中,广告已经成为我们生活环境的一部分,并经常地、广泛地诱导和制约着我们的日常生活。但也有许多广告对我们是没有用的,或我们根本不需要的。广告有时并不是真实的,有些广告过分夸张,看了这样的广告,对人们有“误导”的作用。比如说某种减肥药的广告,说这种减肥药效果多么多么好,可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用,并没有什么疗效,甚至还有一定的副作用。生产厂商为了实现自己的经济利益,抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传,危害了消费者的利益。

我们经常能在浏览文章时看到各种软文,像以下几种:

这究竟是广告?还是广告?还是广告?是否应该标上广告字样提醒到大家?

其实这是一个比较有争议的话题。

到底怎么界定是不是广告还是一个很难的问题,尤其是那些新闻性质或者资讯、评论性质的公号,你在文章里说到一个产品或者品牌,究竟是讲事实举例子,还是收钱做了推广,这个很难界定。再来说,新媒体时代,各路写手都奉行着润物细无声的原则写软广,就微信公众号、今日头条等平台而言,最主流的变现形式就是软文广告。有文章认为,段子或故事+恰到好处的植入,“一定不会受影响的”;也有网友认为,如果所有软文标题前必须加挂“广告”二字,软文大师要排队哭晕在厕所了。

除软文广告外,今年央视315晚会曝光了一种广告乱象:赌博广告披上“网赚”外衣后,轻而易举登上了某生活娱乐资讯平台。

治理网络赌博广告,首先要撕掉其“外衣”。虽然“网赚”“新闻”这样的外衣有一定隐蔽性,但只要平台和监管者持续进行针对性打击,也会压缩违法操作空间。同时,要警惕不法分子不断更换“外衣”逃避监管,要持续撕掉赌博广告伪装。

据统计:

2019年移动广告市场规模达到5415.2亿元,同比增长率达47.8%,在互联网广告整体市场中占比83.8%,依然保持高速增长。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2022年,中国移动广告市场规模将接超万亿。

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