设计的色彩搭配需要基于色彩规律，代表产品销售的关键点，传递产品信息，吸引消费者的注意，产生购买欲望，达到销售目的。

绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，区别在于：写实绘画色彩注重空间造型的科学再现(感性)，或画家追求色彩品味来表达自我感受；另一方面，平面设计色彩注重抽象和一般的装饰(趋势理性)，可以在不受光源色彩、环境色彩和固定色彩影响的情况下灵活运用，力求达到色彩的装饰效果。

广告色彩不是艺术家追求的纯粹的艺术色彩，广告色彩本身可以起到保护、美化和宣传商品的作用，这是由商品的客观需要决定的。

色彩应具有强烈的吸引力和表现力

吸引力是指以颜色吸引消费者的能力，它无意中影响人们的感情、情绪、精神甚至行动。色彩并不是孤立存在的，它的使用与整个设计理念、构图、图形、文字等密切相关。许多视觉元素按照一定的规律排列和组合，形成视觉秩序的美感，满足"人人都爱美"的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨头麦当劳的标志是红色作为背景颜色，金色"M"代表麦当劳的标志，红色代表"停止"，黄色代表"注意"。当行人走到麦当劳门口，看到标语"请到麦当劳休息"时，他们就会被吸引停下来进入屋子里。

表现力是指商品本身，通过准确的色彩定位来吸引顾客来参观。可口可乐商标，它采用红白可口可乐字符和S形白丝带的组合，形象非常吸引人，正好符合主要消费群体--年轻人的活跃和竞争性格。

象征与色彩识别

广告色彩设计应与商品的属性相匹配，其色彩设计应使客户能够将产品的特性和性能联系起来。也就是说，无论什么颜色，它都应该基于商品的内容。当顾客看到海报上的颜色时，他们可以想到一些商品，如绿色反射罐装绿豆，橙色表示橙汁。如粉色紫色具有温柔、典雅、充满女性柔情的特点，在女装、化妆品、纺织品广告设计中非常受欢迎。以及红色、橙色、茶叶、棕色、黑色等颜色，常用于咖啡广告设计。

颜色应该明亮、简洁和全面。

由于色彩是在有限的空间内实现的，这就要求设计的色彩要高度细化和概括，通过独特的色彩来增强视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆的作用。色彩不必追求一种非常丰富、众多或先进的灰色色调，它不仅要满足人们的视觉享受，而且要通过准确的色彩设计将商品卖给消费者。所有符合明亮、简洁、整体设计原则的色彩，更容易给消费者留下深刻印象，吸引眼球，进而产生购买欲望。

色彩设计应注意以下几点：一是色彩与商品的参照关系，二是色彩与色彩本身的反差关系，这两点是色彩使用的关键。