平面广告设计是我们经常接触的设计类型，在生活中平面广告设计也是随处可见。它可以说是我们见得最多，应用最广的一种平面设计类型。可能有经验的小伙伴，已经对广告配色很熟悉了。

在平时的设计工作里，我们会根据平时的经验来做出最符合产品特点的配色方案。不过，除了根据个人经验配色，我们还可以了解一些能体现广告产品特点的配色组合。比如快餐类的广告大多选择红色、黄色这样的暖色系。

快餐类的广告之所以选用这样亮眼的暖色系，是因为这样的暖色组合不但有增进食欲的视觉效果，并且有较强的视觉标识性。除了这样的快餐美食广告，还有一些能更好提升广告效果的配色技巧，我们一起来了解下。

同一个色调的不同层次变化能营造简单、不过时的产品广告形象。特别是纯度低的单一色彩，比如深浅咖啡色、深浅绿色以及黑白灰这样的中性色。如果觉得画面色调过于单一，可以在局部适当加入稍亮的色彩点缀。

像上图这种类型的单一色调变化，整体配色给人简单时尚的视觉感受，比较适合营造成人的都市氛围。类似咖啡色这样纯度较低的色彩跟白色搭配，能构成干净清爽的极简画风。单一色调层次变化不但不容易过时，能丰富画面，也能很好的统一配色元素。

蓝色和绿色这样的冷色能表现沉稳、安逸的印象，通过传递这种印象来安定读者的情绪。所以在广告配色中应用也是比较广的，有很多广告题材都需要表现出让读者安定的信赖感。在这样稳定的色彩中，适当加入一些对比色，能同时表现产品需要在冷色中呈现的不同风格，活跃画面。

上图这个饮品广告设计，需要表现清凉新鲜的感觉，又要表现时尚活泼的风格。这就需要两种不同观感的色彩去搭配，产生较强的视觉对比。对比色的搭配比例能根据设计需要进行调节。如果不希望有较强的视觉对比，或侧重表现沉稳感，则可以减少对比色的使用面积。

通常广告的设计都会围绕主题做主图，而主题我们会提前搜集一些图案素材。主图部分可能会自带主题色彩元素，如果以这个主图部分的色彩作为设计的主色，在主色基础上进行配色设计，会有事半功倍的效果。

上图这款海报就选择了电影中的主题元素来确定配色方案，这样融合主题素材的配色，不但能让整体画面更贴合主题，也能让读者更好地理解主题元素。增加广告的可读性。

日本设计大师原研哉曾说：设计是对表现过程的精准考虑。

精准考虑广告设计的过程，需要我们对各个元素进行细致斟酌和考虑，对视觉效果产生重要影响的配色元素，更要精准把握适当展示，才能更好地把广告主题传递给读者。