一、广告形式的变革与对比

根据近年来互联网的发展趋势，广告形式逐渐从以流量为王变为以内容为王，如果你想要信息流广告的效果更好，内容性就要越强。因此，投放广告的人必须不断优化广告，使广告真正成为内容的一部分。

信息流广告与传统广告的关键区别在于信息流背后的大数据支持，而传统广告是一种CPT模式，即客户在一定时间内将广告位置接管给资源方( APP或网站)。言外之意，即信息流广告已经从购买广告空间转变为购买用户。

信息流广告是移动互联网时代下最新颖的广告形式，这也将是未来广告发展的大势所趋。从PC互联网时代的搜索广告开始，信息流广告在10年前就开始萌芽于FACEBOOK，如今FACEBOOK的移动营销占据了营销广告的98%。

由于大部分人在浏览互联网页面时都会留下痕迹，而信息流广告就是通过了解个人的搜索习惯，然后通过算法和逻辑，在合适的时间和场景向合适的人展示合适的广告创意，最终实现润物细无声的内容推广——即信息流内容。

二、信息流广告的优势

（一）精准触达目标受众基于用户兴趣和行为进行个性化投放，能更有效地吸引潜在客户，提高广告转化率。

（二）自然融入用户体验信息流广告与网页内容融为一体，不显眼，更符合用户上下文和阅读兴趣，用户更愿意互动。

（三）丰富多样的广告形式信息流广告结合多媒体元素，能更好地展示产品或服务特点，还可通过社交功能增加用户参与度。

（四）精确的数据分析信息流广告能通过各种指标评估广告效果，帮助广告主调整和优化投放策略。

三、传统广告的优势

（一）广泛的传播范围与稳定受众传统广告如报纸发行量较大，读者众多且相对稳定，能传递给大量潜在客户。

（二）品牌形象深入人心传统广告以纸质媒体、电视、广播等形式传播，视觉和听觉冲击力强，提升品牌美誉度。

（三）受众目标选择性强许多传统广告有特定受众群体，广告主可根据产品和服务特点选择合适媒体投放。

（四）灵活性与易保存性传统广告制作和发布相对简单，广告信息可保存和查阅，便于消费者收集资料。

（五）传播速度快与信息量大传统广告能迅速传播信息，以文字为主传递信息量大，说明性强。

四、传统广告的劣势

（一）生命周期短与干扰度高传统广告如报纸生命周期短，且易因广告杂乱让读者产生审美疲劳，削弱单个广告作用。

（二）产品类型限制与印刷质量欠佳传统广告受产品类型限制，印刷质量欠佳，影响广告效果。

（三）阅读完整率低于发行量难衡量网络媒体兴起使读者对报纸阅读时间变短，传统广告阅读完整率低，且发行量难以衡量。