有些户外LED屏广告效果不好，原因大致有三：一是“人祸”，即市场部人员可能因个人利益而盲目选择广告公司，或者广告公司为了业绩而夸大效果；二是投放策略问题，包括媒介选择、投放时机和目标受众定位不准确；三是传播内容本身的问题，如果广告内容不吸引人，即使媒介再好也白搭。

针对这些问题，我们该怎么做呢？

一、精准定位，从目标人群动向出发

户外广告一定要贴近消费者的生活轨迹。你需要详细了解，你的目标消费者每天从哪里出发，经过哪些地方，最终到达哪里？这些关键节点就是户外广告的最佳投放位置。比如，对于年轻上班族，地铁站、公交站、写字楼周边的LED屏广告就是不错的选择；而对于家庭主妇，社区出入口、超市附近的广告位则更为合适。

二、打破常规，从目标人群兴趣出发

1、创新形式

数据显示，看三角形的人比看正方形的人数多2倍，这告诉我们，在广告形式上要敢于创新。户外LED屏广告可以尝试异形拼接、动态效果等新颖形式，吸引消费者的注意力。比如，有些品牌会在LED屏上播放3D动画或互动游戏，让消费者在等待或路过时能够主动参与进来，这样的广告效果自然更好。

2、重复展示

联排广告是一种有效的重复展示方式。通过将同一个广告内容在多个LED屏上同时展示，形成强烈的视觉冲击力。这种广告形式在地铁车厢内尤为常见，当列车启动时，一排排的广告画面在眼前快速闪过，让人印象深刻。

三、言简意赅，从目标人群记忆特点出发

1、内容精炼

快节奏的生活中，人们往往没有太多时间仔细阅读广告内容。因此，户外LED屏广告的内容一定要精炼、直接。比如，可以用一句简短有力的广告语来概括产品特点或品牌形象；或者用一个引人注目的图像来传达广告信息。

2、突出标语

广告标语是广告的灵魂。一个好的标语能够瞬间抓住消费者的注意力，并留下深刻印象。因此，在广告设计中，我们要把更多精力放在标语上，确保它既具有吸引力又易于记忆。

3、合理利用图像

根据一项数据显示，消费者在观看广告时，对图像的关注度比对文字的关注度高出20%。对于户外广告而言，其核心目的就是“吸”，而终端广告的目的就是“引”。

许多商家会采用“吸引”和“引导”相结合的策略，先在店铺周围投放户外广告，吸引人们的目光，引导消费者进入店铺，然后再通过终端广告，比如指示牌、导购图、打折提示等，刺激消费者购买欲望。