户外广告是一种能够覆盖广泛受众，提高品牌知名度和影响力的有效媒介。通过户外广告投放，可以在社会公众心智中勾勒出有价值的品牌形象，如某些新型创业公司会专挑融资机构投资人所在的商务楼投放户外广告，在新品上市、促销或特殊行销力活动中，也都可以起到强制曝光的宣传作用。如一些地方名企或名人，通过当地的户外广告日常投放，可有效提升与上下游的地缘关系。受政治利益影响的企业，借助特殊点位的户外广告，可以取得政府的信任、支持和合作，从而为企业建立良好的外部政治环境。

1、确定投放目标和策略

根据品牌的定位，目标人群，市场竞争，以及广告的目的，制定合理的投放目标和策略。

例如，如果广告的目的是为了树立或加强品牌形象，可以选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或游览区域投放户外广告。

如果广告的目的是为了促进产品的销售，可以选择深入目标受众消费与生活的空间，如火车站、汽车站、公交站、超市、加油站等。

2、精准定位，从目标人群动向出发

户外广告一定要贴近消费者的生活轨迹。你需要详细了解，你的目标消费者每天从哪里出发，经过哪些地方，最终到达哪里？这些关键节点就是户外广告的最佳投放位置。

比如，对于年轻上班族，地铁站、公交站、写字楼周边的LED屏广告就是不错的选择；而对于家庭主妇，社区出入口、超市附近的广告位则更为合适。选择合适的媒体和位置。

3、选择合适的媒体和位置

根据投放目标和策略，选择能够有效覆盖和吸引目标受众的媒体和位置。

户外广告的媒体形式有很多，如高速公路广告、楼宇广告、公交车广告、地铁广告、灯箱广告、户外液晶屏等。

不同的媒体形式有不同的特点和优势，要根据产品的特性，受众的特征，以及媒体的性价比，进行综合考量。

同时，要注意媒体的位置是否能够让受众清晰地看到广告，是否有其他内容或竞争广告的干扰，是否能够与周围的环境和氛围相协调等。

4、设计出色的广告内容和形式

户外广告的内容和形式要能够吸引受众的注意力，传递出品牌的信息，激发受众的兴趣和行动。

户外广告的内容要简洁明了，突出品牌的形象、产品的卖点、促销活动等，避免信息量过多或过于复杂。

户外广告的形式要有创意，打破常规，利用色彩、图形、文字、符号等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力和美感。

此外，还可以利用IP赋能或者个性化互动等方式，增加广告的趣味性和互动性，提高受众的参与度和记忆度。

5、打破常规，从目标人群兴趣出发

01、创新形式

数据显示，看三角形的人比看正方形的人数多2倍，这告诉我们，在广告形式上要敢于创新。