了解产品的价值，选择适合的户外广告投放场所，使产品认识的进一步深化。户外广告是用来提升品牌意识、宣传产品特性、吸引消费者、引导购买行为的一种手段，在市场条件下，既要注重产品的有形价值，又要注重产品的无形价值。

一般来说，强调产品价值是关键决策的一部分。产品价值通常包括产品特性（使用价值）、独特卖点（宣传价值）、竞争价值以及目标市场的利益（社会价值）。

01产品特性（使用价值）

产品使用价值是指产品能够满足人们某种需要的物品需求，把大家熟知的产品用途作为广告主题是毫无意义的，比如电视广告以图像清晰为主题，钟表广告以计时准确为主题。冰箱广告以保鲜为主题等。明确指出产品的功能和区别于竞争对手的特点。例如，如果是电子产品，可以强调其电池续航能力、创新的设计、快速充电技术等。

02独特卖点（宣传价值）

通过产品生产和使用达到人们共知以及对新科学、新科技、新包装、新用途的反应，使人们从这个宣传价值中得到启发，促进产品的不断更新换代与进步，找到并突出产品的独特之处，这可以是技术革新、对环境的影响、用户友好设计等。这样的独特性可以让产品在目标受众中脱颖而出。

03竞争价值

产品的竞争价值是产品生产者之间争取有利的生产和销售条件所进行争夺在产品上的具体体现。选择适合广告宣传渠道，能拉开生产者与其他生产者在争取利益方面的竞争，也正是这种不断的竞争才促进了产品的进步。

04目标市场的利益（社会价值）

这是生产对生产关系和社会关系的影响力，也就是以产品为媒介而反映出社会上产品的使用者生产者之间的关系。理解并强调消费者在使用产品时所获得的利益或解决问题的方式。比如：裕隆汽车集团把裕隆汽车产品和其倡导的“奋发向上，自觉地迎击困难，战胜困难，勇往直前，走向胜利”的诺曼底精神融合在一起，从产品到精神价值，在顾客心中历久弥新。

将这些元素融入广告设计中，可以更有效地传达产品价值，并吸引潜在消费者，户外广告的目的在于通过视觉和心理的冲击来影响消费者的购买，从而提高品牌认知度和销售转化率。