（三）主次分明合理

合理安排文字和图像的主次关系，将重要信息通过放大字体、改变颜色、调整位置等方式突出展示，让受众瞬间抓取到重点，不会被过多元素干扰视线。例如，品牌名称和 logo 一般要处于显眼位置，用较大字体和鲜明色彩呈现，使其成为视觉焦点。

四、运用醒目的色彩搭配

（一）色彩选择原则

选择鲜艳、明亮且对比度高的色彩组合，这样能让广告在户外复杂的环境中脱颖而出。像红与黄、蓝与白等经典搭配，即便在远距离、不同天气条件以及各种背景环境下也容易被看见。同时，结合品牌自身的标准色进行色彩运用，保持品牌形象的一致性，比如可口可乐标志性的红色，无论在哪种户外广告形式中出现，都能让人迅速识别。

（二）考虑环境因素

留意广告所处的周边环境色彩，避免与背景色过于融合而失去辨识度。比如，放置在绿树成荫街道旁的广告，就不宜过多使用绿色系，不然很容易被环境“淹没”，难以吸引人们的注意力。

五、融入独特的创意元素

（一）创意构思

融入新颖、独特的创意元素是让户外广告从众多竞品中“跳”出来的关键。可以从产品特性、品牌故事、受众兴趣点等方面挖掘创意灵感。例如，一家咖啡店的户外广告，把咖啡杯设计成城市建筑的模样，咖啡液流淌的画面仿佛是城市中的河流，这种创意既契合品牌又极具趣味性，很容易吸引路人的目光。

（二）互动性设计（如有条件）

若具备可行性，增加一些互动性元素能增强受众与广告的连接和参与感。比如设置二维码让路人扫码参与线上活动，或者利用感应装置实现简单的互动效果等，但要确保互动方式简单易行，不会给观看者造成困扰，且符合户外环境的实际情况。

六、确保可读性与可视性

（一）字体选择

选用清晰、简洁且易于辨认的字体，避免过于花哨、复杂的字体样式，尤其是在远距离观看或不同光线条件下容易造成识别困难的字体。字体大小要根据广告的尺寸和预计观看距离来合理设置，保证在不同的距离下都能看清文字内容。

（二）视觉效果测试

在设计完成后，最好通过模拟不同的观看距离、光线条件（如白天强光、傍晚微光等）来测试广告的可读性和可视性，及时发现问题并进行调整优化，确保实际投放后的效果能达到预期。

七、案例赏析

（一）某运动品牌高速路旁大型广告牌

采用了巨大的运动员奔跑姿态的图像，背景是鲜艳的品牌色——橙色，文字简洁地写着“超越极限，即刻出发”，字体加粗加大且颜色与背景形成强烈对比。即使车辆快速驶过，也能让人瞬间捕捉到关键信息，印象深刻。

（二）某化妆品品牌商业街灯箱广告