互联网发展至今，能够为广告主提供广告投放的渠道是越来越多样化。但面对当下强大的市场竞争压力，丰富的推广渠道却并未能将推广价格打下来，反倒广告成本越来越高。

可即便是这样，品牌们还是拼了命的在各类渠道进行内卷。为什么当今的广告投放会如此内卷呢？

原因一：市场竞争的压力

导致广告费用提升最直接的原因，必定还是当前过高的市场竞争压力。企业运营的主要目的就是盈利，而为了盈利，就需要通过各种手段来提升业绩水平。而这其中，广告投放无疑是最为直接的转化方式。

问题在于，当前市场上的竞争者太多，但流量渠道却有限。在广告投放资源供不应求的情况下，自然会导致投放价格上涨。但当前的国内不少行业都迈入了存量市场，如果企业没有足够的曝光度，很快就会被竞争对手以各种手段打压下去。这也导致很多企业根本不敢停下广告投放的步伐，只能不断增加在营销推广上的成本。

原因二：广告素材生命周期缩短

国内互联网发展至今也有很长一段时间，不论是文案、剪辑、运营还是各类相关从业人员，都有十分充足的人才储备。行业整体素质的提升，以及生产工具的变革，都大大提升了素材生产以及消耗的速度。而为了保持足够的曝光度，从业人员不得不加快素材的生产速度。

但速度提升后，素材的内容质量却明显下滑，用户对于内容的接受度也越来越低。这一情况，又反过来导致素材需要以更快的速度进行迭代，如此便形成了一个恶性循环。

当下的市场竞争无疑已经到了白热化阶段，企业为了搏出一条生路也是使劲权利。行业的发展究竟会驶向何方，就让我们静静等待。