在当今数字化信息时代，短视频平台如雨后春笋般迅速崛起，以其独特的传播特性和广泛的用户基础，深刻地重塑了广告行业的传播格局，为广告行业带来了全新的发展机遇与变革。​

短视频平台的便捷性与碎片化传播特点，契合了现代快节奏生活中消费者的信息获取习惯。相较于传统长视频或图文广告，短视频以短平快的方式，在极短时间内抓住消费者的注意力。消费者利用碎片化时间，如乘车、休息间隙等，随时随地浏览短视频，这使得广告信息能够更高效地触达受众。这种传播模式打破了传统广告传播在时间和空间上的限制，让广告能够更灵活地融入消费者的日常生活，大大增加了广告曝光的机会。​

短视频平台庞大的用户群体为广告传播提供了广阔的受众基础。不同年龄、性别、地域、兴趣爱好的人群汇聚于短视频平台，形成了丰富多样的受众圈层。广告商通过对平台用户数据的深入分析，能够精准定位目标受众群体。根据不同受众的兴趣偏好、消费行为等特征，定制个性化的广告内容，实现广告的精准推送。这种精准定位极大地提高了广告投放的针对性，避免了传统广告广撒网式投放带来的资源浪费，使广告能够更有效地触达潜在消费者，提升广告效果。​

短视频平台的互动性也是重塑广告传播格局的关键因素。传统广告往往是单向传播，消费者处于被动接收状态。而在短视频平台上，消费者可以通过点赞、评论、分享、转发等方式与广告内容进行互动。这种互动不仅增强了消费者对广告的参与感，还能引发口碑传播效应。一则有趣、有价值的广告短视频，可能会在用户的分享转发下迅速扩散，形成病毒式传播，其传播范围和影响力远远超出传统广告。同时，广告商可以根据用户的评论反馈，及时了解消费者对广告的看法和需求，进而优化广告策略，提升广告质量。​

短视频平台还催生了多样化的广告形式。除了传统的贴片广告、信息流广告，短视频平台衍生出了创意中插广告、剧情植入广告等新颖形式。创意中插广告巧妙地将广告信息融入短视频内容中，以一种自然、有趣的方式呈现给用户，减少用户对广告的抵触情绪。剧情植入广告则通过精心设计的短视频剧情，将产品或品牌自然地融入其中，让用户在观看剧情的过程中，潜移默化地接受广告信息。这些多样化的广告形式，为广告商提供了更多创意发挥的空间，能够更好地吸引用户的注意力，提升广告的吸引力和传播效果。​

短视频平台的崛起对广告行业传播格局产生了深远影响。它改变了广告的传播方式、受众触达模式以及广告形式，为广告行业带来了新的活力与发展方向。随着短视频技术的不断发展和用户需求的持续变化，短视频平台在广告传播领域的影响力将进一步扩大，推动广告行业不断创新，为品牌营销创造更多价值，同时也为消费者带来更丰富、更具互动性的广告体验。在未来，短视频平台有望成为广告行业传播的核心阵地，引领广告行业迈向新的发展阶段。