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层出不穷的优秀作品也正在反复加强这一事实：广告不再只偏重于商业价值，不再单纯的玩创意、或技术，更多关注的是创意与技术背后的初衷，从工具理性向价值理性过渡。 而这一趋势从去年戛纳创意节就有所展现，让人印象深刻的《承诺胶带》《护手粉笔》《AR人脸寻亲》《疫苗手环》都属于这类作品。未来，我们应该会看到更多的立足于社会问题，以创新手段形成可持续、可规模化解决方案的案例。

国际趋势如此，那中国广告呢？

近几年中国品牌对戛纳等国际创意节的参与越来越多，但表现差强人意。今年《火辣鸡翅》夺得一金，《遗忘的字体》《52个镇长》分别获一银一铜，集中在广告创意公司。而京东、阿里、百度、华为、小米等互联网公司则纷纷打酱油，没有超过去年凤凰网《承诺胶带》双擒铜狮的成绩。

文化背景、所处发展阶段的不同或是中国广告成绩不尽如人意的原因之一，虽然中国广告作品尽管在国际PK舞台上火力不足，但在交锋与参与过程中也依旧受到了国际风潮的积极影响。在中国国际广告节，我们看到了一些贴近国际潮流的案例，也看到了一些中国广告所擅长的、以故事和内容取胜的中国特色作品。

一是受到国际创意春风影响，以创新取胜 ：去年的两个全场大奖作品，凤凰网《承诺胶带》融合了创意与商业，打造的可持续商业模式受到了诸多评委青睐，成绩斐然。而网易的《肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销》则让我们看到了游戏营销的更多可能性。今年，全场大奖全部花落广告公司，Cheil广告的《一起捐脸，勇敢代言》提升了大众对于唇腭裂病患儿童的关注，拿下了媒介营销类全场大奖;而华扬联众为京东打造的《In the middle of the year》，用与品牌联合推出的10秒视频广告巧妙传达618促销信息，获得互动创意类全场大奖。值得一提的是，这个项目颇具戛纳风味，与今年的戛纳金奖《80 Days Of Argos》颇为类似。尽管如此，创意的借鉴在国内还是受到了欢迎。

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二是在对社会价值和商业价值的平衡进行创新性探索 ：比如来自凤凰网的金奖作品《小创业大搭档，菱智减负计划》，就聚焦于处于困境中的小微创业群体，为创业者接入新的智库，提供创业资源包服务，助力创业者实现梦想。项目实现了解决创业问题、激活潜在消费群体、打造新商业模式的三方共赢，也创造了一个媒体、品牌与创业者共同成长互惠的共赢局面。这种对于商业模式的创新与探索与戛纳创意节所呈现的趋势贴近，这种中国式尝试或许能为国内的社会问题提供持续性的解决方案，形成规模化影响。