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三是凝聚中国文化智慧，以优秀的故事/内容反哺品牌： 凤凰网和舍得打造的战略级项目《舍得智慧讲堂》依托品牌文化，以人物故事探讨“中国智慧”，塑造品牌精神并成功以节目反哺企业，促进了产品升级和品牌文化的迭代。类似的，《一路书香》《送一百位女孩回家》《未央歌》等案例，也在通过优质的内容与品牌融合，用内容质感带动品牌的质感，为品牌背书。不仅强调品牌的价值理念，更为品牌内核强力赋能。我们看到，越来越的汽车品牌、快消品牌等都在与优质内容价值携手，以内容反哺品牌促进产业升级，未来这或将为处于国际化与本土化交融的中国广告提供新的思路。

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综上，我们关注到，其实中国企业，无论是广告代理商还是互联网公司都在国际化与本土化的平衡。他们会考量价值观输出对于受众的影响，这使得部分获奖广告的公益性比重正在上升，同时他们也在努力用创意与想象力冲淡营销的功利皮囊，客户正在从过去的commercial 升级为 communication。

Change for good，或就是未来

最后，从今年戛纳创意节主题“ Change for good” 到今年亚太广告节的主题词“改变”，熟悉的广告营销行业正在经历着一场变革。我们会触达很多偏向公益、企业社会责任的案例，并由此衍生出社会创新与影响力投资。用商业的方式去解决社会问题或成为一种趋势，但这不是单纯的社会公益行为，而是一个新的商业机会，一种公益与商业共赢的形态模式。这种模式的基础在于社交类新媒体降低了传播成本，提高了公众互动性与参与度。同时，会开发出更多的公共产品，并且对于脱序行为有纠偏效应。

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当然，考虑到商业回报延迟等因素，这个模式还在经历机遇与挑战，但是越来越多的广告人正在参与其中。他们不再谋求一个单纯的曝光，或者是品牌展示，或者一个简单的产品植入，他会在想用自己的方式，可能是一个营销的手段，为很多人去解决问题。期待更多人能够加入到这个平台，施展才华与想象力，真正让我们的生活变得更加美好。