做广告无创意宁愿死，我们要做旷野里奔跑的狼，也绝不做马戏团铁笼里的老虎，全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师经常在自己的《品牌竞合力》课堂上与大家分享：我们不是讨厌广告，而是没有好的广告，在互联网+大数据时代，尤其需要行销力，快速，专业，精准，精众！广告怎么做？品牌怎么塑造，尤其是一些创业品牌，开创一个新品类，找到特性，超级符号+超级话语（LOGO+广告词）；挖出利基市场，抓住时间间隙窗口，进行强有力的饱和攻击，市场没有专家，唯一的专家是消费者，谁为你买单，你就应该为谁负责，我们就应该研究谁。

大家知道卫浴产品作为低关注度、低购买频率的品类，每每提及，人们能想到的多数都是每天必须使用的居家物件而已。但近期，看到惠达卫浴投放的一组地铁海报文案，走心的内容和别具匠心的设计，让以往略显常规的卫浴行业营销，也变得时尚有趣了起来。

简单的文案，为年轻人发声，撩得年轻人心潮澎湃。而生活中看似只懂得“走肾”的卫浴洁具，走起心来，话甜、姿势多、知冷暖，推出的地铁海报文案，走肾走心地连广告界的老司机都要自叹不如。

1、海报文案别具匠心

3要素打动都市年轻人

这11组卫浴海报，让人不禁感慨，原来使用时走肾的卫浴产品，在海报文案上走起心来，也能会变得这么温馨有趣。

但其实，惠达为了聚焦都市年轻人群体，还从三个方面别具匠心地做了专门设计，让这个秋雨连绵的季节，增添了许多暖意。

（1）满足情感诉求，直接触达内心

时下的新一代消费者，在各种社会压力围堵下，拥有丰富过剩的情绪、敏锐的感受力和大量的碎片化时间。他们迫切需要情感宣泄的出口，追求情感体验和精神自由。

惠达关注到年轻群体的情感诉求需求。这组地铁海报，文案囊括了爱情、家庭和个性等各方面，借助有情感、有态度的文案引发用户的共鸣，让年轻人寻觅到心中时尚、潮流、质感的情绪释放平台，从而脑补出一个与自己生活密切相连的场景，进而对品牌产生兴趣和认同感。

（2）简约画风，更强调对话功能

整组海报，从画面来看，不仅简单干净，还注重阅读者的内心体验。惠达让自身品牌元素退居二线，重点突出与年轻人对话沟通的文案内容。同时，在与年轻圈层的对话交流中，并没有采用繁复线条和画面的传统海报画风，而是选择了时下流行的简约风格。就如同旷日未见的老友，从不繁文缛节，直接细话家常，一语中的，强调情感互动与共鸣。

（3）引发联想，让“紧张”泡澡放松