每次早晚地铁高峰，是都市人最紧张和焦虑的时刻。狭小拥堵的地铁车厢内，更是容易引发负面情绪，影响人一天的工作和生活状态。惠达在卫浴海报中隐藏了小心思。全部海报，包含了马桶、花洒、浴室柜和淋浴房，是整个卫浴空间的主要产品。置身于车厢蓝白相间的氛围中，欣赏文案的人们很容易精神放空到洗澡时刻，在不经意间得到极大的精神愉悦。

惠达这组地铁海报，以“心潮生活，热爱不止”为主题，表达年轻人的生活态度，传递出积极向上的品牌价值观。但同时，惠达又在文案中传递出品牌和产品印记，打造了一次高明的品牌情感营销。

2、瞄准都市“焦虑”的“快生活”痛点

为年轻人打开情感宣泄的出口

有话题、有共鸣的营销必然是，一个品牌在深度洞察客户需求后，继而在产品研发和营销活动中植入用户心智中，满足消费者感情层面的需求。深究惠达地铁海报走心年轻圈层的背后，离不开惠达对当下主流消费群体年轻人的物质需求和精神消费的深刻洞察。

80、90后消费群体已经逐渐成为市场消费的主力群体, 整个卫浴家居市场都呈现一种“年轻化”消费特征。在这个“全民PICK”的时代，即使是年轻人平时不怎么关注的卫浴产品，他们在购买时也希望挑选到一款契合自身喜好的品牌产品。

时下都市生活中的年轻人，个性张扬，并不盲目追求大品牌。他们更希望选择个性化、有态度的产品来凸显个人品味，同时也不会忽略了生活品质和产品美感，更不会选择一款毫无情感沟通的消费品。他们喜欢被广泛关注，内心渴望被他人理解，因此年轻消费群体更认可能够“悦己”、有“温度”、能够与自身契合的产品品牌，更注重追求品质化个性化的精神消费。

但在大城市生活的人们，大多数都处于快节奏的生活、工作状态里。他们生活高节奏，强调高效率。对消费频率低的家居产品或品牌，没有大片时间参与到品牌活动或者促销中。但同时，也因为高节奏的状态，他们往往会忽略家居生活的美好，会缺乏与身边亲朋好友甚至家人的深度互动，让“忽冷忽热”成为了一种常态；有时候，甚至因为压力和焦虑，影响到家庭生活和工作状态。

而惠达正是洞察到都市人们的焦虑心态和“快生活”的现状，希望通过地铁海报文案，给年轻人情感释放的出口，让年轻消费群体放下工作和生活压力，“回归家庭和自我”，享受品质生活方式。让消费者享受完美的家居生活体验，获得舒心享受，也是惠达一直以来坚持的品牌主张。

3、 品牌精神一脉相承

“心潮生活 热爱不止”揭谛美好生活理念

用品牌精神感动用户，远比用产品感动用户更为持久。惠达一贯坚信，家居生活品质是人类文明进程的重要元素，坚信通过提供更完美的家居生活体验，给消费者带来舒心的生活享受。在与用户具体沟通与交流中，针对主流消费群体“焦虑”心态和“快生活”节奏，惠达不仅仅用年轻人喜欢的海报文案替年轻圈层发声，更是大力倡导美好生活理念，在为年轻消费者提供个性化的产品的同时，还持续打造了年轻人喜闻乐见的一系列营销活动。