首先，我们要明确，广告的本质是什么？

广告是品牌到达受众群体的一种传播手段和技巧，是一种面向大众的传播方式。俗语道“酒香不怕巷子深”，这可能让某些品牌商认为，只要产品好，不投广告也无所谓，反而有些时候投了还不见效果。这点，放在如今所有品牌全力抗品牌老化的的市场环境中来讲，无异于固步自封了。

要想弄清楚投放广告时到底投放了些什么，首先需要清楚的是广告投放在了哪些地方？是电视、报纸、杂志？还是网络？是搜索引擎还是信息流？是百度、新浪还是腾讯？是开机报头还是博文原生信息流？通俗来讲，这叫做“弄清楚钱用在了哪些地方”。当清晰知道广告的落地平台和展现形式时，对所投广告也就做到了心里略知一二。那么，如何才能更进一步知道投放时到底投放了些什么呢？

在解答这个问题之前，我们必须先知道通过广告投放我们想达到什么样的效果！答案无非有三——品牌效果、营销效果、品效合一。但关于这点，广告主们似乎陷入了一个误区，“给了钱为什么我的广告投不出去？”、“投放广告是否预算越高越好？”、“没预算和有预算花不出去，哪个更糟糕？”，广告主们都忽略了，在效果之前我们必须先曝光，曝光虽然不是广告的核心目的，但是作为转化的上游源头，却是广告投放的首要任务，也就是说投广告的第一步，投的是曝光。

但是曝光不是吆喝两嗓子就能喊出来的，它受着诸多因素的影响：

一、你每天为这个广告设置的预算是多少？

不同的受众获取的成本不同，预算所影响的消耗速度也不同。如果预算过低，系统出于对推广效果的保护，会对曝光进行一定的限制，避免广告因为预算耗光而过早下线，所以只有设置适当的预算才能达到广告曝光的目的。到这里不免有广告主提出疑问：“那我可以按照系统允许的最低预算设置金额吗”？这种不考虑实际点击和转化成本的设置方法，当然是不科学的，因为这样操作如果在本身转化率低，转化成本高的情况下，可能会出现以下情况：

1、如果投CPM，CPM在竞价时的竞争力基本就等于出价，是没有点击率和单个客户同一广告展现次数控制的，所以可能100块就只触及到几百个客户，一个广告投出来好比往茫茫大海中扔了一根针，无法掀起一点波澜。

2、如果投CPC，CPC的竞争力取决于出价和预估点击率。不同的受众点击率点击成本差异很大，你在低预算的情况下也能拿到部分点击，最后也还是会剩一点预算。

当然，投广告的预算也不是越高越好，这需要根据你的转化成本和转化量目标来计算，以此达到最佳的广告性价比。