女人爱美，亘古不变。无论在哪个时代，美丽永远是女性的关注点，随之而来的便是女性行业的蓬勃发展。通过本文你将了解女性产品行业现状分析，如何投放的案例分析等。

一、女性产品行业现状分析

1、随着消费升级，用户需求量持续稳定增长

近年来，我国女性产品市场正在稳步扩大。数据显示，2017年女性产品产品零售交易规模达7098亿元，线上交易规模达2903亿元；预计2018年零售交易将达8000亿元，而线上市场规模将高达3632亿元。

在市场需求不断升级的当下，品牌竞争也进入白热化阶段。

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2、细分行业成增量重要影响因素

随着消费者使用产品类型变得日益丰富化、使用产品的步骤越来越复杂，女性产品行业的细分类型也越来越多。据统计，35%的女性产品消费者，在2017年增加了护肤或彩妆的步骤。

当90后、00后女性群体成为女性产品话题讨论的主力军后，细分的产品类型更容易出爆款，例如，口红、面膜、防晒喷雾等。

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3、线上销售前景大，带动网络推广需求

随着移动互联网的持续发力，线上女性产品消费渗透率也持续上升，商品网购习惯已形成，各大化妆品集团线上销售比例在大幅提升。艾瑞数据显示，目前女性产品的线上消费渗透率已超过40%，且仍在持续增长。

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二、女性产品行业用户画像

1、新一代年轻群体成消费主力军

爱美是女性永远的话题，因此女性是女性产品消费的主力军。其中，18-28岁（90后/00后）的年轻人对女性产品的青睐程度超过其他年龄段。而这些年轻群体，以大学生为例，他们有活力、有个性、好奇爱尝鲜、喜欢追求品牌和潮流，并且善于表达自己、乐于分享。

2、不同年龄阶段产品需求大不相同

除了90/00后成为女性产品行业消费主力军，相对成熟的80后，他们的生活工作相对稳定，因此消费力也不容忽视。

天猫女性产品数据显示，大学生更偏好彩妆用品，例如底妆、唇妆、眼妆等，其中底妆、唇妆偏好度近些年持续上升，而成熟女性更偏向护理和保养。

因此，不同的年龄段产品需求差别较大，那么我们在营销的过程中，不同的产品也要针对不同阶段、不同身份的群体来针对性的推广。

3、一线城市及海外占比较重，沿海内陆差异大

关注女性产品的人群主要分布在一线及沿海较发达城市/地区；而三线及以下的城市之间占比相差不大；随着国际代购的兴起，海外用户的占比也随之增加。

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