三、服务平台女性产品行业流量洼地

俗话说，三个女人一台戏，那么当2亿纯女性群体聚集在一起，会释放多少超乎想象的能量？

接下来，我们就聊聊：女性产品的网络营销推广，为什么不能忽视纯女性平台——美柚的力量！

1、信息流广告的崛起

随着移动移动互联网的快速迭代，用户获取信息的途径也从单一的搜索引擎，变成了各种各样的社区app、资讯app、社交app等。不同类型的app有着不同的定位和作用，而定位能让有着相同兴趣爱好的群体，轻轻松松的找到自己的圈子。

例如热爱女性产品的群体，会更倾向女性、女性产品等圈子/话题的参与和交流，产生各种各样的信息流内容/资讯。

而信息流广告也因此诞生，根据不同的内容、关键词、受众偏好等将广告展示给更有意向的用户，最大程度的提高用户对广告的接受度，从而唤起他们的消费需求。

2、为什么选择相关平台通信息流广告？

a.一些APP平台上的用户，都关注哪些女性产品内容？

不同年龄段的用户对女性产品功效关注点有所不同，据相关平台女性研究院官方数据显示：

女性产品行业信息流广告，怎么做效果更好？

随着天气转冷，清洁、保湿成为冬季的主要关注点和需求。

b.女性产品人群阅读文章偏好分析

2018年3月上旬阅读量TOP5的文章：

女性产品行业信息流广告，怎么做效果更好？

根据阅读较高的文章标题及内容分析可得，女性产品人群阅读频此较高的关键词有：

女性产品行业信息流广告，怎么做效果更好？

d.女性产品人群对品牌关注度较高

女性产品行业信息流广告，怎么做效果更好？

也就是说，品牌背书在很大程度上会影响消费者决策，因此我们在网络营销/推广的过程中，品牌的曝光和宣传非常必要。

四、案例——女性产品如何投放

接下来我们以DHC在相关平台通广告投放为例，来跟大家分享女性产品如何投放：

1、账户设置

确定投放目标：DHC相关产品此次投放的目的是扩大品牌影响力，同时链接到商城使用户能轻松快捷的下单。

设置投放日程：据统计，每天10-13点、21-23点为活跃高峰时间段，工作日和周末相差不大。

出价设置：投放初期，适当提高出价来争取流量。

广告受众：投放初期适当放宽限定条件，特殊人群（例如孕期、哺乳期）除外。

上线素材：DHC此次的投放，主要以品牌渗透为主，因此选取信息流大图和三图为主，同时在文案上采取“免费试用”这样一个活动来吸引潜在受众，素材图片利用明星代言人“贾静雯”来增加信任背书。

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2、广告测试