2019年将要来临，营销广告圈新年还会好吗？若想创业或正在创业的广告人应该认清哪些是“坑”？如何避“坑”？作为福布斯中国U30营销广告领域的评委，广告门CEO劳博为人们带来了他的真知灼见。

福布斯中国U30营销广告领域的评委，广告门CEO劳博。

行业喜与忧

“明年是一个敏感、自信心受挫的年份，很多人都对明年持谨慎、悲观的态度。”劳博说道。资本寒冬来了，营销广告圈也在劫难逃。

其实，2019年的坏消息并不是突然来的。从2018年整个营销行业来看，特别是今年下半年出现的变化来看，明年对整个行业来说必然迎来一场挑战。受此影响，小公司将经历一场煎熬。日子不好过，甲方公司必然会选择更好的公司来提供服务。因此，如果一些公司策略、创意、媒介的能力不够，就难以经受住考验。

对于甲方公司来说，他们明年将更加“谨慎”，营销广告行业很有可能会出现“两级分化”的结果。互联网头部媒介将有机会赢得那些大品牌，比如奢侈品牌、高端汽车品牌、知名手机品牌等；其他渠道如头部电视台、地铁等渠道，也将有不错的机会。

对于乙方营销广告公司来说，明年将大大考验他们的“功力”，那些有实力的公司终将胜出，而信心、定力、能力各方面都不够强的公司，将很有可能被淘汰出局。最后，市场呈现“两级分化”态势。

值得注意的是，如今在营销广告行业，老牌的4A公司已经渐渐失去自己原有的优势。由于公司架构和能力都没有及时跟上时代发展，尤其是没有跟上互联网发展，这些公司都在努力作出调整。“欧美市场可能还没中国市场体现得如此明显，”劳博告诉我们，“因此在今天的中国营销广告市场，速度开始取代能量。”

另一方面，正是因为老牌4A没有及时跟上节奏和速度，所以也渐渐失去对顶尖人才的吸引力。那些过去最好的广告人，都已经或正在“流失”到BAT一类的互联网公司和超级品牌公司。原因在于传播公司对人的需求和回报都不够，4A待遇也没有大的提升。“有时还不如中国本土公司活跃。”劳博坦言。

反观中国本土公司，反而开始“逆袭”。这些公司正在不断用速度、信心来赢得甲方公司的青睐。而有了来自老牌4A、BAT等互联网公司顶尖人才的加入，本土公司近年来也产出了诸多令人印象深刻的案例和作品。

创业的广告人怎么办？

虽然营销广告行业中，很少公司能拿到投资人的钱，但创业的广告人依然不在少数。对于他们来说，明年需要特别注意什么呢？

广告门见证了一个行业的跌宕起伏。

主要有三点：一是速度要快，要适应客户需求，不能比品牌慢；二是能力的提升，策略、创意、媒体创新运用的能力都要强；三是人才的匹配，公司要有足够能量吸引那些最强的创意人。这三个因素，将最终决定创业能否成功。“明年对创业的广告人来说挑战非常大，是很好的试金石。挺过明年，未来也会被看好。”劳博强调道。此外，他还给创业者们提醒了三个“坑”。