短视频用户超4亿,这将是游戏广告的新战场
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-6-4 阅读:
摘要:短视频APP中游戏广告的出现概率越来越高。这些广告通常比较短,又十分有趣诱人,用户们的接受度都比较高。于是乎,在游戏视频成为重要内容来源的同时,各短视频App也早已把流量变现的重任“交给”了游戏厂商。
“北快手,南抖音。”这是在短视频App用户圈中流传甚广的一句话。而在聚集了大批流量之后,各个短视频App也逐渐成为了游戏厂商眼中推广买量的“香馍馍”。相信最近你在抖音平台也开始频繁地看到了游戏广告,另外笔者也得知,快手早在2017年便开始了商业化,其中游戏广告占比最大。
相信在不久的将来,短视频平台会像社交平台那样,不断侵蚀互联网用户的时间成为重要的流量池,而相应地也必将会衍生出流量庞大的广告平台。
短视频独立app用户已超4亿,用户粘性极高
目前短视频App有多火?根据QuestMobile提供的数据,2017年短视频独立APP用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%。该数据机构更是用“短视频的发展已成当下最大红利蛋糕”来形容短视频App行业的火爆。
而除了用户量的大幅度增长以外,短视频App的用户粘性也在不断提升。同样是QuestMobile的数据:2017年短视频App的用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一数字是2016年的四倍。此外,2017年12月,短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟,占用户平均单日使用时长的1/4。
而更为重要的一点是,由于内容和偏向性不同,各短视频App的年龄结构、性别比例也有所差别,这才出现了文章开头提到的“北快手,南抖音”。以抖音为例,此前有报告指出,抖音上将近70%的用户年龄在24岁以下,而84.79%的用户为女性。而快手则相反,男性用户的比例远高于女性。如此一来,各短视频App等于已经为游戏厂商进行了初步的用户筛选,令投放广告更为精准。
坐拥基数庞大且粘性极高的用户,各短视频App自然成为了游戏厂商眼中的“香馍馍”。
游戏厂商越发重视短视频平台,广告投放及内容运营均未成熟
在短视频App类海量的内容中,游戏类视频无疑是重要的组成部分。打开快手和抖音这两大短视频App,可以发现目前关于游戏的视频有三大类,第一种是玩家自发原创的游戏搞笑、攻略视频;第二种是游戏官方制作的游戏攻略、介绍视频;第三种便是游戏视频广告。
而其中,基于短视频App的用户属性,搞笑类的视频无疑最受用户的欢迎。在抖音上,不时会看到一些关于日本“魔性游戏”的搞笑推荐视频;此外,围绕《王者荣耀》、《绝地求生》的端、手游等热门游戏,玩家也制作了大量的搞笑视频。一位名为@王者荣耀kk、专门制作《王者荣耀》相关搞笑视频的用户,在抖音中的粉丝数达到了78.5万,获得了超过400万点赞数。
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