7月，不少投资人面临人生中的至暗时刻，P2P平台接连爆雷。在不断蔓延的恐慌情绪中，投资人上“门”讨钱，面对“人去楼空”的平台现状，报警，成为他们唯一能够做的举动。

愤怒的投资者将不满的情绪投射到这些P2P平台投放广告的网站平台，质疑相关播出平台是否尽了广告审核义务。然而尴尬的是，由于P2P监管政策迟迟未落地，P2P在法律法规的真空地带野蛮无序生长，他们在各大互联网渠道投放的广告，从法律上很难判断这些广告平台是否有责。

2016年8月24日，银监会等机构制定《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》，其中明确提出P2P需要到金融监管部门备案并申请ICP证。然而，时至如今，监管机构给出的过渡期已近两年，能够合规拿到资质的P2P平台寥寥无几。

“难产”的监管落地、爆雷的P2P平台、“被牵连”的网络广告平台、血本无归的投资者，在这一场多米罗骨牌式的坍塌中，究竟谁错了？

网络平台要为P2P广告担责吗？

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。P2P未集中爆雷之前，投资者很可能意识不到，他们在看剧玩手机时看到的P2P理财广告，其实打开的是潘多拉魔盒。

早在2016年8月24日，银监会等机构制定《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（以下称《暂行办法》）曾对互联网金融广告做出限制规定，其中第“13条禁令”中第四项明确表示：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。线下广告被堵死之后，只能在互联网渠道宣传的P2P盯上最容易形成热点的网剧与综艺。

2017年，P2P“霸占”了主流网剧的中插广告。播放量超20亿的豆瓣9.1分神剧《白夜追凶》里，钱站与爱钱进两家P2P平台的创意中插广告配合整个剧情发展。《那年花开月正圆》中出现了悟空理财、现金借款、爱钱进三家网贷平台。

根据记者统计，2017年播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达10个以上互金平台。今年上半年，数据翻番，共有16款互金App植入到20个影视或综艺节目中。今年被立案调查的唐小僧的广告就曾出现《琅琊榜2》等多个热播剧中，《上海女子图鉴》也曾被网利宝和爱投资 App 霸占，当下热播的《扶摇》中依旧穿插了和信贷的广告。

根据《暂行办法》，银行存管是衡量网贷平台合规化水平的重要标准之一，并明确P2P平台要按照通信主管部门的相关规定申请相应的电信业务经营许可（ICP经营许可证）后方可开展网络借贷信息中介机构业务。