依此标准， 《IT时报》记者调查发现，在网剧上线的众多理财广告，资质并不齐全，如在热播剧《楚乔传》《醉玲珑》《河神》植入的向上金服，在节目播出后也就是2017年8月才与银行签署托管协议，10月才拿到ICP证。在《那年花开月正圆》《军师联盟》中投放的悟空理财，也是在2017年11月才获得ICP证。

小米最近便饱受冲击，旗下平台里做推广的P2P平台多数爆雷，大量“米粉”投诉质疑小米为这些平台做背书。小米对此表示，MIUI采取了业内非常严格的广告推广审核标准，所有P2P平台均要求提供资金存管证明+ICP证或ICP截图+运营时间+注册资金的多项证明等，但从已经爆雷的平台来看，小灰熊金服、钱妈妈、捷麦、吆鸡理财等等均没有进行银行存管。

游离于监管空白地带

然而，从现有法律来看，这些接受P2P平台投放广告的互联网播放平台，很难被追责。

“根据现有法律，播放平台更多应该承担对广告主资质、广告内容、广告形式等方面的合规审查义务。”上海金融与法律研究院院长傅蔚冈表示，具体包括相关资质方面，是否取得金融监管部门规定的资质或许可，广告内容是不是夸大宣传或虚假宣传，符合国家法律法规的相关规定等等。

只是，原本可以作为互联网播出平台对P2P广告审核标准的互金平台资质，仍然迟迟未能普及。2016年8月发布的《暂行办法》要求发布日起即实施，但同时又给了P2P平台12个月的过渡期，要求平台在过渡期内通过采取自查自纠、清理整顿、分类处置等措施，进一步净化市场环境，促进机构规范发展。

实际上，过渡期直到现在也未结束。2017年12月，P2P网贷风险专项整治工作领导小组办公室下发《关于做好P2P网络借贷风险专项整治整改验收工作的通知》，要求各地2018年4月底之前完成辖内主要P2P机构备案登记，6月底之前全部完成。然而日前，中国银保监会普惠金融部主任李均峰却公开表示，原定于2018年6月底前完成的P2P网络借贷备案工作不仅延期且年内无法完成。

这导致播出平台对P2P平台的资质审核成为一个“无解之题”。上海市互联网金融行业协会的黄婧认为，“因为监管未能落地，这些平台没有获得相关资质，因此，即使没有ICP证，也不能判定尚未获得资质的P2P平台是违法运营，他们可以开展正常的业务以及投放相关广告。”

“对互联网金融广告，新《广告法》里并没有明确的规定，即使是互联网广告相关法律法规，也唯独没有提到金融类产品。”傅蔚冈补充道，类似唐小僧这类P2P广告的爆雷情况，很难向广告相关主体追责。