户外数字化转型加速

户外媒体数字化转型一直是困扰户外媒体发展的一个大挑战，分众传媒在上月任命集团首席战略官陈岩女士兼任集团首席信息官，领导分众实施集团数字化转型，推动分众成为一家数据与智能技术驱动的智能媒体平台。

数字化对分众来说是个需要探索的新命题，但对阿里来说却属于自己擅长的领域，分众与阿里的结合，正是户外与数字互联网的结合，将进一步助力分众加速数字化转型。

同理，借力互联网巨头的力量，户外广告公司在数字化转型上讲能够走得更快，更有底气。我们可以预见，在未来也许户外媒体市场将出现一轮大规模的合纵连横？

破局者频出，户外媒体走进新选手

当一个市场被领先者占领80%份额之后，就会带来由垄断形成的弊端。而上半年也出现了很多逆袭的案例，如拼多多V.S淘宝，美团打车V.S滴滴出行，瑞信咖啡V.S星巴克……

在巨头垄断的户外媒体市场，也出现了许多搅动市场的破局者，他们正企图用营销新模式来改变市场格局。

例如新潮传媒在分众近乎垄断的电梯市场中找到了切入口，成为一家不可忽视的黑马企业。因此吸引不少广告主对新潮产生关注，因为只有搅局者才能为这个市场带来新的红利。但新潮是否能瓜分电梯广告的“市场蛋糕”，是否能动摇分众的行业霸主地位，只有市场才能给出答案。

同时，有发展迅速的户外媒体，当然就有开始被淘汰的户外媒体。例如公交媒体，广告主从前只会在车体的移动屏幕和车身外进行包装投放；而现在品牌会直接摒弃这样的投放方式，选择直接租一辆“移动大巴”进行整车创意包装改造，按指定线路进行驾驶，也避免了传统迁就公交车线路的问题。

政策改变户外媒体格局，淘汰劣势资源

户外媒体近年来一直受政府影响，一股拆牌之风从一线城市蔓延至三四线城市。

上海整治户外广告，提升城市的颜值，查处高架、高速沿线未发屋顶广告设施、墙体广告；查处全区区域内违法高立柱广告设施；查出机场、火车站、长途汽车站、码头等进出本市通道站点周边区域的违法户外广告设施。

此外、重庆、成都、山西等省市也进一步加强展开了户外广告设施的政治行动，规范户外广告设施的设置，规范户外广告使用。

这一系列的政策政治之下，导致大型广告牌的资源稀缺；但另一方面，在一些二三线城市被拆除大型广告牌的位置，重新建设成投放价格更贵的LED屏。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间，反而给了市场新的机遇。

低线市场消费力崛起，户外广告重心下沉