随着消费升级，二三线城市成为消费蓝海，也激发了更多广告主投放广告的需求。

目前，国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。这也导致了一线城市优质户外资源供不应求，所以二三线城市的商务楼宇媒体价格也在大幅上涨。

很多中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。

根据CTR发布的5月传统户外广告花费城市排名，可以发现，北上广深处于下降的趋势，而南京、沈阳、成都、西安、郑州、天津、大连、昆明、石家庄等众多二线城市正在增长，其中西安的户外广告花费更是增幅超过120%。

户外广告场景化进一步凸显

纵观上半年户外市场，电梯场景、影院场景是增幅最大的两大端点场景媒体，可以看出场景化营销对于户外媒体的重要性。

同时，户外广告投放场景也在不断变迁，从分众崛起时开始就一直在做的住宅和写字楼场景，目前已扩展到商场、交通枢纽等。很多体育或艺术场馆也成为场景营销之一 : 梅赛德斯奔驰中心、凯迪拉克冠名上海音乐厅等，奔驰甚至在北京开起酒吧及餐厅来做营销。

此外，分析户外媒体营销案例，去年开始火热的快闪店也正在成为户外场景化营销的一大典型形式。

在今年上半年，几大快闪和一系列的地铁营造的场景营销案例成为了户外广告案例的亮点。

知乎在上半年来通过高频的场景营销落地，让知乎的线上优质内容⼀次次走向线下，开辟了「极具知乎特色」的场景营销模式，如不知道诊所、知⻝堂、城事迷宫、「A store of Q&A 」问答概念店、2018 知乎盐 club - 新知青年大会等等，每一次快闪体验店的出现都在一段时间内成为了户外场景营销的焦点话题。

此外，地铁作为一个非常封闭、强力传播的交通生活场景，也是上半年来户外热门案例的重要呈现场所，先后出现了诸如网易云音乐：2018 照见自己；999感冒灵：谢谢你，陌生人；钉钉：去他的职场规则；知乎：有问题，上知乎等众多品牌的地铁场景广告。

写在最后：美国著名的科技记者罗伯特•斯考伯在2014年曾经和一位道琼斯的专栏作家一起写过一本书：《即将到来的场景时代》。他们预言“在未来25年，场景时代即将到来”。但仅仅过去3年，场景时代就已经来了。

户外媒体及广告作为人们生活中的一大重要场景，伴随着数字化转型的进一步深入，将成为未来加强线上线下全域联动，增强体验营销的重要渠道，其价值也将不断地被越来越多的广告主认同，成为新零售时代商业的最大优势。而下半年户外媒体将如何具体发展，我们可以拭目以待。