政治广告可以说是一项极具美国特色的事物了，在政治选举高度流程化甚至娱乐化的美国，政客通过各种媒介形式发布广告，表达政见、吸引选票已经成了一种必要的举措。

当政治广告仅仅存在于电视、纸媒、电台等传统媒介时，一切还都是合理可控的。但进入了社交媒体时代，政治广告和媒体这对默契的伙伴却出现了嫌隙——甚至可以说政治广告给社交媒体平台带来了灾难。Facebook、Twitter等等社交媒体之所以会涉嫌操纵大选、泄露公民数据信息，很大一部分原因都与政治广告有关。

最近几个月，各个社交媒体平台一直在调整有关政治广告的规则，今年四月，Facebook推出了新的政治广告授权流程，对发布者的身份进行严格审核，并且将在广告信息上进行显著标识；五月份，谷歌推出规定人们或团体购买选举广告的过程当中，向谷歌提供美国公民身份证以及联邦选举委员会颁发的认证信息和国税局雇主身份等信息；不久之前，谷歌为了增加政治广告透明度，推出了开放的政治广告数据库，人们可以随时看到政治广告的关键词和投放费用。

社交媒体平台的这些举措，被看做是对于美国政府的一种让步——毕竟新闻自由是写在美国宪法里的，在纸媒时代报社并不对广告的内容和立场承担任何责任。但到了今天，社交媒体平台上刊登政治广告的自由度却相对下降了，政治广告也给媒体平台带来了更多风险。

这一切究竟是如何发生的？

大部分时候，社交媒体在政治广告的主流视野之外

不知道有没有人认真考据过，历史上第一份真正意义上的政治广告出自何时何地。但我们知道，这是一项古老的事业，甚至有人说，传闻中武则天在石头上发现“圣母临人，永昌帝业”字样后称帝，就是一份典型的政治广告。包括罗斯福的炉边谈话、肯尼迪借助电视媒体展示自身形象，都是美国选举中政治广告的典型展现。

简单来说，政治广告融合了政治活动本身和广告营销事业，通过展示政治主张、塑造候选人形象、表达诉求几种手段，增强潜在选民对候选人的认知、加强正向态度和投票意愿，甚至还可以被用来攻击候选人的对手。

（图为宋楚瑜著名的平面广告《泥巴》）

在这其中，塑造候选人形象是重中之重。于是电视和平媒这一类可以展现出候选人外表、精神状态、口才，或者直接通过视觉设计来传达主张的媒介就格外受关注。数据显示，直到今天电视媒体仍然是美国政治广告的主要战场。

那么为什么主流战场之外的社交媒体，会受到如此之多的限制和关注呢？

大数据总统？观海带来了社交媒体与政治广告的蜜月期