这种数据的密度，再乘以社交媒体上庞大的体量。对于政治广告效果的影响要比电视、电台都要大的多，对于这种影响不可预计性，让社交媒体不得不对政治广告多家关照。

第二， 政治广告利用社交媒体不再是秘密，大肆宣扬开始引起了民众的反感。

随着政治广告服务商越来越多，这些乙方之间也开始竞争。而竞争的最好方式，就是宣传自己如何利用对社交媒体和社交媒体数据的掌控，来影响政治选举的结果。

剑桥分析公司曾经在一场推介会上公开进行演讲，宣称自己利用社交媒体数据分析用户性格，从而为泰德克鲁兹进行精准广告推送，将泰德克鲁兹的支持率从5%上升到了35%。而在这段视频下面，大部分YouTube用户的回复是“恐怖、毛骨悚然”。这也是为什么，剑桥分析公司的丑闻曝光之后民众的反应如此之大，毕竟这些主打着数字营销的企业实在是太过嚣张了。

第三， 社交媒体的力量开始被更多人熟知，美国两党不再是唯一的客户。

真正让社交媒体政治广告踩到红线的，就是传闻中的俄罗斯通过社交媒体影响美国大选，以及近期中期选举时俄罗斯在Facebook上投放的“黑命贵”广告。

当社交媒体上的政治广告不再是美国自己的内部斗争时，整个问题已经被上升到了一个全新的等级。疑似俄罗斯投放的突出美国内部矛盾的广告，已经被美国当局看做了网络国土安全问题。社交媒体作为网络国土本土，自然要提起精神自查。

不过这其中也多多少少有些借题发挥的意思——“这两个黑命贵广告摆在网上，你告诉我哪个是高尚的，哪个是龌龊的？”

目前来看，社交媒体上政治广告的春天已经过去了——媒介形式已经不再新鲜、相关限制也越来越多。虽然政治广告仍然会为社交媒体带来大量收入，但过于透明的投放机制，多少会影响选举团队的考量。

和任何一种媒介形式一样，影响力越大、责任越大、自由度就越有限。野蛮生长时期带来的那种“神奇魔力”也会随之消弭。在2016年的大选中，特朗普团队在社交媒体上投入已经达到了10亿美金——这比2012年选举两党候选人预算总和还要多。

特朗普政府花重金获得了收益，自然不愿让其他人以类似的方式复制自己的成功，更不可能让其他国家以同样的方式与自己为敌。

或许，在今天政客们已经在开始寻找新的媒介进行政治广告宣传了。AR、VR、游戏……下一个即将勃发的媒介空间，在野蛮生长中也会为政治广告留一份空间。或许下一位美国总统，就是“VR总统”呢。