改变词性

（15）做女人挺好！

（16）要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝化妆品广告语）

例（15）中“挺好”可理解为“很好”，其中“挺”是一个程度副词；广告有意使“挺好”产生另一种结构层次，成为主谓短语，即“挺”成为形容词，做该主谓短语的主语，借此体现出产品的功效。例（16）中，“早晚”可做名词，表示“早晨和晚上”，表达的是使用大宝的时间；“早晚”在此也是个副词，表示“或早或晚”，表示迟早都要用大宝的意思。

改变结构

（17）晚报，不晚报（某晚报的广告语）

（18）第一流产品，为足下争光（某鞋油广告语）

（19）开开衬衫，领袖风采（某衬衫广告语）

例（17）用了两个“晚报”，第一个是名词，是对“下午出版的报纸”的通称，其中“报”是一个名词，是“报纸”的意思；第二个“晚报”是一个状中短语，是“推迟报道”的意思，其中“报”做动词，是“报道”的意思。

例（18）中“为足下争光”，“足下”的常规形式是做名词，是对他人的敬称；此处同时双关偏正短语“足下”，即“脚底下”的意思，表示该鞋油能使脚下穿的鞋子变得光亮。例（19）中“领袖”本来是“领导人”的意思，是一个名词，表示“穿上该衬衫，就有领导人一样的风采”；“领袖”又可以理解成具体的作为衬衫的组成部分的领子和袖子，这样“领袖”变成了一个并列结构的名词词组。