3、行业的主要特征

（1）周期性

鉴于广告主客户的营销费用支出与国民经济的发展有着很强的正相关性，广告行业的景气程度也与该因素相关。目前，我国经济状况较好，增长势头稳定，广告行业景气度较好。

（2）区域性

广告行业与地区的经济发达程度之间具有很强的相关性。发达地区经济发展状况良好，居民生活水平高，消费能力强，广告主客户投放广告的动机较强。如北京、上海、广东、江苏、浙江连续三年排名国内广告投放的前五名。而一些经济欠发达城市的吸引力相对较弱，广告行业的发展也相对的缓慢。

（3）季节性

广告行业具有明显的季节性特征。通常情况下，下半年的广告投放量要大于上半年，双数季度的广告投放量要大于单数季度。但鉴于广告产品本身的特性不同，各产品在其自身的销售旺季都会加大广告投放力度，此因素会调节广告行业固有的季节性影响。