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开屏广告是什么?设计时需要注意哪些事项?

来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-9-10 阅读:

开屏广告近几年在国内的风行,各大厂也分别拓展相关业务,比如今日头条,腾讯的广点通,新浪微博等,皆意识到开屏是广告流量的巨大。但具体叙述相关的文章较少,本人根据两个月的实战经验,分析开屏广告是什么,涉及的利益相关者有哪几类,设计时需要注意哪些事项?望对大家有所帮助,也欢迎与我交流沟通~

开屏广告是什么

开屏广告是在APP启动时出现的广告,一般展示固定时间(5秒),展示完毕后自动关闭并进入APP主页面,计费方式大都按CPC计费。

开屏广告的来源与发展

APP发展前期,市场上4G网络还未兴起,甚至部分地区仍存在2G的网络,缓慢的网络加之APP自身量级的增加,致使启动时需要一定的加载时间,空白加载页的展示无疑是影响用户体验的,于是众多APP设计了一系列启动页的加载图片或者小动画作为缓冲;但随着互联网广告商业模式的发展,广告主开始盯上这块高地,开屏页面也渐渐沦为投放广告的首要之地,后期网速虽有所提升,但开屏页已然成为媒体app宣传活动,广告主导流变现的一种形式。

你可能会奇怪长达5秒的开屏广告不会影响用户体验吗?媒体APP会允许开屏广告投放而影响自己用户量下降吗?这个下面会有所分析。

开屏广告的特点

主要特点如下:

位置的优质性:进入载体app的首要入口,相比于站内广告要提前,类似于城门摊位与城内摊位的关系,顾客从外地过来购买商品,肯定会先接触到门前的用户;

整屏显示:吸引用户眼球,增强用户点击率与品牌的曝光度;

针对性强:客户端的使用人群本身具有一定的分类属性,DSP广告平台拥有用户大数据,可对相对应标签的用户进行精准投放,广告可根据自身受众和媒体用户来进行选择性定向投放;

强制性曝光:只要使用APP的人群都可实现强制性的曝光;

流量巨大:现互联网时代app每日使用量大,腾讯、头条开屏市场都有投放,百度相对较弱;

在应用刚刚开启时,用户覆盖面庞大,注意力集中,特别适合广告主进行品牌宣传和产品推广,继而成为各个广告主的流量必争之地。

开屏广告的利益共同体

影响用户体验的开屏广告,媒体APP为何会允许?用户又为什么会点击开屏广告,其核心原因是利益需求;相对于其他功能点来说,广告涉及的更多的是商业利益,利益共同体主要是以下几方:

媒体方:APP应用在积累了一定的用户后,就会出售开屏广告位,从而引进一部分广告商,使用户流量变现,来支撑自己应用的迭代运转,当然广告的质量需要审核标准,不能影响媒体的用户体验;

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