广告主：想尽快的拉新扩展自己的用户量，会提供自己的广告物料（宣传海报，文案）,选择开屏广告位进行投放，从而获取足够的曝光量，根据计费规则付费给媒体方；

用户：根据大数据分析用户属性以及行为，推送符合用户需求的广告（比如近期你有考雅思托福的需求，系统就会推送相关的广告），诱使人们点击广告下载广告主的APP或者购买相关的商品，实现转化率（当然有些广告纯为了增加品牌的曝光量，一般为较大的品牌广告商）；

第三方平台：市场的媒体与广告主数千万，怎样实现广告位的高效变现利用呢，这就涉及到了第三方平台，广告代理商，媒体代理商，广告竞价平台，如DSP，SSP，ADX等。他们利用自身大数据的资源，平衡广告主、媒体方与用户的利益，根据用户基本属性，行为等因素，为其推荐符合用户需求的广告；在提升用户体验的基础上，选择适合的广告在相应的媒体广告位上实现最高转化保障三者的权益，以转化分成为主要盈利模式（后面会出专门的文章叙述，在此不做过多的介绍）。

这几方利益相关者不仅仅只适用于开屏广告，其他广告亦可拿来分析。此次我们的广告角色是第三方平台，统筹三者的利益关系；作为DSP平台涉足开屏广告无疑是看中了开屏广告的巨大优势，抢占市场流量，获取更多的利益（毕竟腾讯的广点通，今日头条都盯上了这块蛋糕）；具体设计时需充分考虑各个相关利益群体，他们的目标就是你的用户目标：

满足用户现在或者未来的需求，提高广告的转化率，另广告位能够高效能的变现，这是每个广告第三方平台理想目标；

开屏广告的类别

开屏广告可根据不同维度划分为不同的类别：

1. 按照广告位尺寸划分可分为：全屏式与底部保留式；全屏式是媒体将整个广告位出售给广告主，广告主可投放全屏幕广告，使用户造成沉浸式体验；底部保留式是媒体底栏保留一定的尺寸，一般是放自己的APPlogo以及宣传语；设计之前需要明白媒体给予的广告位大小，避免底部被覆盖而造成信息展示不全面。

按照开屏广告目的划分：APP下载，活动页宣传，活动咨询；部分广告的投放目的是为了推广自己的APP应用，拉新用户，如下今日头条的广告；

活动宣传大都是电商类的广告如：淘宝双十一，京东618等，容易引导用户进行商品转化；

活动咨询类是指服务类型的广告商，比如课程咨询、美容整形咨询、试驾等，一般金额较大，以填写信息询问为主，不会直接购买订购；

按照广告交互方式划分：静态可点击，静态不可点击，动态可点击，动态不可点击；不可点击的限制一般用与品牌展示，以计费cpm为主，市场上存在较多的是静态可点击的，短短5秒中加载动态图片的难度较大，点击可以准确将用户引导到广告主的页面；